品牌联名即两个或两个以上的品牌进行相互之间的合作，生产出一些品牌联名定义的产品。联名营销一直都自带“热搜体质”，不少的大品牌都热衷于联名产品，随着Z世代成为消费主力军，品牌为吸引并留住年轻人，品牌跨界联名的脑洞越来越大。

前日，“Prada开菜市场”，“大牌+菜场”的组合出圈又火了一把，在各大社交平台刷屏，赚得一波年轻人的关注。品牌联名不再是品牌和IP之间联名、品牌与相似品牌、同行之间的联名，已经出现风牛马不相及的品牌之间联名，且脑洞越来越大。

肯德基×周黑鸭

10月26日，肯德基中国宣布同周黑鸭合作，推出了卤辣风味新品——卤辣辣卤鸭鸭风味鸡腿堡/卷。周黑鸭联合肯德基还推出趣味欢乐的歌舞剧，迅速霸屏各大社交平台，成功引发热议。

肯德基与周黑鸭算是联名营销的老玩家了，对于它们的合作感觉是迟早的事，并不会太意外，但第一反应也跟众多网友一般“黑暗料理？”、“肯德鸭？”。目前，在小红书、微博等社交平台已经有许多消费者率先打卡发出品尝报告。

BEASTER联手LOL

国潮品牌BEASTER正式官宣与《英雄联盟》达成合作，并推出BEASTER ×LOL“超类角色”特别联名系列服饰。此次合作也是《英雄联盟》首次与国潮品牌联名推出的服饰周边系列。

现在更是《英雄联盟》国服上线十周年，对于中国召唤师而言有着非凡的纪念意义，每位青年玩家们化作召唤师，彼此合作，在竞技中获得乐趣、勇气与无上的荣耀与BEASTER自成立以来就秉持“Born To Be 生而特别”的理念，鼓励青年敢于做自己，探索未知边界的品牌主旨完美契合。

国潮与电竞，近几年最为火热的两股年轻势力，吸引无数年轻人群的目光和热爱，这两者联手，通过赋予服饰更多样的竞技风格与理念，为新时代青年打造出跨次元的专属“国潮皮肤”。

燕京啤酒×哈根达斯

燕京啤酒与哈根达斯联手，推出三款文创雪糕，包括燕京U8造型的芒果味、抹茶味雪糕和燕京9号12度原浆造型的香草味雪糕。成为首个将啤酒产品做成文创雪糕的啤酒品牌。

两者因对品质一致追求玩到了一起，酒瓶造型的哈根达斯雪糕，颜值和品质兼具，再搭配“对瓶啃”的口号，与啤酒“对瓶吹”的动作结合，一出就掀起打卡传播热潮。

如今不仅有品牌联名产品，甚至还有了跨界联名店。如茶颜悦色与三顿半在长沙合体开设长期经营的联名店，由「三顿半Blend店」和「茶颜悦色突兀店」两个独立经营的空间联合构成；Tims咖啡联手腾讯电竞打造的国内首家电竞主题店开业，打造具有强社交属性的“电竞+咖啡”生活新场景等。

不得不说，品牌为了留住年轻人，掌握消费时代的密码，脑洞大开，但契合品牌核心的联合和有效地营销，也为品牌们带来丰富的流量，跨界联名也成为新消费品牌们的“必修课”。

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