2018世界杯华帝营销策划，华帝股份承诺法国队夺冠就退全款是高超的营销手段还是涉嫌组织赌博罪？

谢邀。

营销手段是一定的。

分析有三点：一是以这种方式营销，提高销售额；二是与客户形成对赌，若法国不夺冠，则既赚取了可观利润，也达到了营销效果；三是预算世界杯前夕到结束后期的一定时间的时间段的广告费用，以此为托底和赌资与客户进行一个概率上基本不输的游戏。

结果法国夺冠了，有两种结果：一种是赔付金额对应成本高于广告预算，则华帝此项活动亏损应该是赔付金减去预算广告费，但是退款实施的影响力远远超过广告直接投入的效果；一种是赔付金低于其对应成本，那就一样赚了钱（只是赚的少）又达到营销目的。

我没有仔细看其退款的一些条件设置（如二次追销，办卡等等），但我相信应该有，而且这些条件设置既不会让客户反感，还会减少华帝的亏损风险。细节就不说了，大体就是上面的思路和模式。

华帝究竟赚了多少？

这个问题我前几天已经说过，条友又提出，我表示尊重，在补充几句。

这个世界上最精明的商人，他是不会做亏本的买卖的，在世界杯期间华帝前期销售产品七个亿，扣除成本和返回的7900万，他的纯利润是五个亿，近几天世界杯进入高潮，他的产品销售是三个亿，除去成本是二亿多，华帝在世界杯期间，营销纯利润七亿多。

华帝能够借世界杯之机，把产品推向世界，用返回7900万的高智商手段来拉近社会各界和消费者的关系，比广告宣传还给力，我相信只要华帝诚信经营，把好产品质量关，有可能冲进世界500强。

纯天猫成交额大家觉得能破2000亿吗不含淘宝部分？

谢谢邀请。

不要看光看成交额，还应该看双十一后的退货情况吧。

今年双十一拉赞活动确实套牢了不小剁手族，突破2000亿是有希望的，但能否到2100亿，那很难说，今年的市场消费能力增幅并不理想。

特步的免单把门槛定在销售额超2100亿这个数字，是营销层慎重计算过的，为什么不定在2000整数位，是因为再增加100，看清楚单位，是“亿”，肯定是有难度的。

特步的活动就是个双赢的营销策略，你参加活动需要下单，成交额超不过2100亿，下单的人有几个会退货，很可能按打折价买下商品，商家稳赚不赔；成交额超过2100亿，退了这部分货款，但却省下了大笔的广告费。大家看看特步的宣传就知道了，免费只是个噱头，满减才是赚钱的实招。

华帝退款事件你怎么看？

我怎么看？我站着看，我最有发言权，今年618大促，有幸我买了华帝。也买了华帝指定的冠军产品，法国队夺冠，我很幸运的在7月19号华帝给我退了全款，有很多吃不到葡萄说葡萄酸的人，有的没有退款的，那肯定是没有买指定的产品。不是所有的都可以退款。。。

进行横向置换以制造营销空白？

没有绝对的低成本营销，最重要的是看投入产出效果。很多看似成本很低，效果很好的营销，其中有很大的运气成分，比如2005年蒙牛赞助超级女声；2012年加多宝赞助中国好声音；2015年安慕希赞助跑男。别说赞助商了，就连节目组也没想到节目会这么火，所以说这种营销赞助是可遇不可求的。再比如2016年世界杯期间，蒙牛赞助世界杯，同时请梅西代言，投入20多亿；因梅西所在球队不能在世界杯赛场上走太远，导致后续蒙牛传播声量直线下滑，而华帝因赞助法国队，并承诺法国队夺冠退全款，因法国队最终夺冠，华帝声名大振。因此这种比赛赞助效果和你赞助的球队成绩息息相关。