一、什么叫新媒体？

01新媒体的定义举两个栗子。

原来只有权威机构可以传播，现在是个人配个电脑手机就可以做键盘侠了。原来获取信息要买报纸装电视，现在是个智能手机都可以查新闻看优酷了。

所以，新媒体的定义，就是所有人对所有人的传播，是比旧媒体更新的媒体。

02可是为什么我们说新媒体是“新”媒体呢？

有两点原因。

首先，载体新。原来打广告都是上到电视，下到公车站广告牌，现在都在知乎微信微博广告了。

其次，平台新。原来只会打开 IE 百度一下，现在你知道二次元去 B 站，知识类上知乎。

03新媒体都有啥特点呢？

你爸妈都开始玩了，爷爷奶奶也用上微信了——玩的人越来越多。

想改名换图标都是轻松加愉快的——模式越来越轻。

这里插播一段：

轻模式有很多好处，首先，它便于调整优化，不至于一言不合鸡飞蛋打，一亏全亏。毕竟账号跑不了，几天不管也没房租；

其次，它能加速产品迭代，就像传统模式要搞装修，需要大动干戈花费数月，花各种钱，微信公众号做个视觉升级，优化排版就好了，也就一两天到时间。

04所以新媒体到底是啥？新媒体就是——

你手上的手机上各种文字内容（微博，微信，知乎，今日头条）你眼睛看到的各种视频电影（优酷，爱奇艺）你耳朵听到的各种音频电台（喜马拉伊，荔枝）这一切都是新媒体

二、新媒体和自媒体不得不说的那点事儿

有的人看到这儿，一拍大腿：这和我平常关注的微博大 V、知乎大 V 有啥区别吗？这区别可就大了。

聚美优品、优酷、猫课，这些是新媒体，咪蒙、恶魔奶爸、王尼玛，这些是自媒体。

但是新媒体绝对≠自媒体。

首先，从自媒体这个名字开始，说白了大 V们觉得这么叫显得好听，那种感觉就像是自己的媒体，这是一个称呼习惯问题。

其次，它们最主要的差异在于变现方式。

新媒体靠卖产品变现。

他们有自己的产品，并且运营新媒体的目的，是为了更好地卖自己的产品。比如杜蕾斯，人家做新媒体的目的，明面上说是为了把它的品牌文化发扬光大，说白点就是希望避孕套能卖的更多更广更贵。

自媒体的变现方式就是赚平台钱，赚广告费，卖些周边产品自己变现。

赚平台钱，即赚取佣金。比如，陈一发，凭借斗鱼这个平台赚的盆满钵满；李诞，从一个幕后硬生生把自己做成一个现象级IP。

赚公司钱，即赚取广告费。姜老刀的《日食记》，人设就是小清新的美食节目，各种植入层出不穷；再比如，凌辰的《有部电影》，各种软广也早已充满整个公众号，你觉得他能不赚钱吗？

赚用户钱。赚用户的钱可以分为两种。一种就是把自媒体接入到自己的淘宝店、微店，像微商那样赚钱，比如，Amanda；第二种就是做付费社群了。

以上，可以看出来，他们往往没啥自己产品，模式轻，就看粉丝量大不大，粘性高不高，如果都是你的铁粉，哭着喊着要给你捐钱，这种广告费就能贵的不要不要的，哪怕这个大V发文说，我最近吃屎了，屎很好吃，只要 998，都会有一堆铁粉要买单。

但同时，自媒体的收入，永远是滚雪球的。

为啥？因为粉丝涨的速度远远大于掉粉的速度。

顺便说一下，把自媒体做好的诀窍是什么？埃里克·莱斯在《精益创业》里说过，赢的唯一方法是比别人学的快。

没有错，就是学习。

没有人从入门开始就是大神，所有人都是从小白做起。

三、那么，新媒体自媒体都是咋出现的？为方便阐述，以下新媒体自媒体统称新媒体。

美国一个杂志，里面对新媒体作了个比较权威的定义：新媒体，即所有人对所有人的传播。也就是说，不再是单一的，单方向的了。

在以前，只有这个报社可以印报纸，只有那个报社可以印报纸，现在不是这样了，所有人都可以发文章了，所有人都能够发出自己的声音。

用户意识的觉醒了。

而这样的好处是什么呢？远离垄断。

商业时代最怕的是什么？是一家垄断。

而且不是我们哪个人哪家企业怕，国家也怕。

你看联通多年不死，还不是怕移动一家独大。比方说，以前只有这些杂志社能发表文章，OK，我们寄信、我们发邮件，把我们写的东西拿过去，见诸报端的少，石沉大海的多，很多时候，怎么被毙的都不知道。

在旧媒体时代，稿件的好坏，并不是由真正的受众来评判的，而是编辑来评判的。

如果编辑收了钱，那这个稿件即使不好，其实也能上去。

很多人会在微信后台、知乎上问我，果老兄，什么是新媒体呢？

答曰：你看现在屏幕上的这个东西，它就是新媒体，如果没有新媒体，你就两眼瞎，啥也看不见。

发现了吗？你是通过你看这个东西（公众号）了解我的，同理，你作为一个企业，一个公司，不论你是干啥的，你是卖钢琴的，你是教钢琴的，不论你是干什么的，你会不会发现，诶，我想让更多人知道我，我想让更多人认识我，是不是好像都需要微信公众号，都需要微博，都需要新媒体呢？

所以，这就是机会，这就是新媒体（自媒体）时代的机会，就是因为现在的格局还非常的混乱，所以你才有机会去抓住这个机会。

所以到底啥是新媒体，不过就是一种：大家以前都玩陌陌，现在改玩探探了；大家以前都用的是大哥大，现在都用手机了，

OK，那我新媒体就是较于旧媒体，新的媒介方式，新的给你信息的方式。但是你会发现，里面的思路思维是完全一样的，无非就是操作方式的区别而已，为啥呢？因为人性是永远不变的，所以到底我教你的这个运营是啥？归根究底其实都是万变不离其宗，教的都是人性。

记住一句话，新媒体运营精髓在于对人性的把控，人性喜欢什么，你就给什么。