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文︱耿瑞瑞

为了给麾下的偶像一个镜头，杜华让女团NAME踏上养猪的征程，《人不怕出名猪不怕壮》随之上线。近期制造了不少出圈话题，如前有宋丹丹尴尬9分钟，后有杜华骂哭女团8分钟。

女版养猪《变形记》

明星去乡下在综艺界并非新鲜事，前几日李金铭下家农村做儿媳的古早综艺被扒带出#李金铭是现实版盲山吧#热门词条。七位女团成员坐着绿皮火车，转着汽车和“三蹦子”，来到一个偏远的养猪场。在那里，她们面对数以千计的黑猪，学习如何喂食、清理、防疫、分级等各种养猪技能。从节目中，我们可以看到成员们的手忙脚乱、惊恐失措的场景。

乐华娱乐和大千影业合制的这档团综在营销上相当成功，毕竟出道至今两年发展不如预期，仍是不为人知的“糊团”凭借这档综艺登上了热搜，闯进了大众视野。《人不怕出名猪不怕壮》利用女团走下唱跳舞台、投身养猪事业的反差人设制造真人秀看点，用女艺人褪去光线包装灰头土脸出现在乡村这种接地气拉近观众与她们的情感距离。

“以养猪为目标的淘汰赛”赚足了眼球

当下选秀被叫停，但是娱乐公司还是推出一些偶像团体。NAME女团的团综与内娱其他团综不同之处在于：它是一档“淘汰赛的团综”。淘汰赛制的团综可以赢得观众的关注，新团一出道就会自带粉丝。

该部综艺每期时长仅仅十几分钟，并且乐华娱乐上线第一阶段投票，每位用户每天可以投10票，投票界面只呈现排名，并不呈现具体票数。在节目播完时，NAME女团将淘汰三人，以全新的形态重新出发。重新出发的四人NAME并且将获得海外培训、发歌、舞台以及全新常驻团综等机会。在数据显示上，刚刚参加音乐综艺《我们的歌》的组合成员金子涵位居第一，第二名是龙韵竹，欧阳澄汐和冯若航在第三名第四名之间来回换位置。

就NAME组合来说，此前的糊并不意外。该组合于2021年出道，群众基础并不高，七人之中唯有金子涵、冯若航参加过一档选秀综艺有一定的知名度，其他的团员几乎都是内娱查无此人的十八线小艺人。当下观众对于唱跳选秀已经疲软，走唱跳业务的淘汰路线能吸引到的也是以秀粉为主的那群人。对于NAME来说，当务之急是让更多人认识到她们是谁，而不是她们的能力有多强。杜华将女团淘汰赛和下乡养猪这两件事结合后，虽然存在诸多不合理，但是也让NAME在社交媒体上拥有了姓名。在某种程度上，该节目其实已经完成了营销女团的核心目标。

后选秀时代，爱豆们该如何生存

2018年《偶像练习生》和《创造101》横空出世，内娱迎来了“偶像元年”。此后几年内，爱优腾平台每年都会定时推出选秀，为内娱舞台输送大批新人。这些爱豆在偶像产业爆发式增长的大环境下吃到了不少红利。直至2021年，倒奶事件，《青春有你3》停播，国家开展“清朗行动”，从此选秀综艺被禁止。最后一个限定团INTO1的解散也标志着内娱进入了“后选秀时代”。

作为选秀偶像来说，唱跳实力强是自己应该具备的素质。但某些偶像总是以内娱没有舞台为借口“卖惨”。其实去年，腾讯视频、优酷、芒果TV都上线了打歌节目，但是在市场上没有掀起较大的水花。在内娱的大环境下，爱豆想要完全靠音乐和舞台在内娱行走无异于在内娱“走钢索”，最终都会变“糊”。

对于爱豆，综艺带来的收入并不高。若没有突出的个人特质，爱豆们在综艺节目中的可替代性非常高。转行演员则是优先的选择。这是一条最快、最稳地建立行业认可度的路径，能为日后的发展打下地基。

影视剧具有商品属性，投资方和制片人需要考虑广告和收益，当他们无法确定没有流量的主演能否让剧集获得与投入对等的价值时就会更加倾向于有流量的演员。对于转型演员的“爱豆”来说，本身自带流量，但若想得到大众的认可需要下大功夫细细琢磨自己的演技；对于试图转型成为更加专业的“音乐人”来说，需要在音乐赛道注入更多的心血，一方面提升能力，向科班出身的歌手看齐，在专业能力上要不断精进，另一方面要追逐热点，让自己保持一定的曝光度和热度。

对于爱豆们来说，内娱的上升渠道越来越窄，大家要想在夹缝里艰难生存，需要“天时地利人和”。当“偶像”被放置于“演员”、“歌手”的评价体系里，偶像更需要锤炼自己的实力。