内容规划是做好内容运营的第一步，也是比较关键的一步。如果做内容运营只是运营者根据一时的思路和灵感进行创作和投放，或者根据采编人员的感性认识决定创作什么内容或者只是根据运营者的时间进行推送，那内容运营这条路无疑是走不长的，内容规划不是根据运营者想当然、自认为的思路进行制作。了解为什么要做内容规划、需要规划哪些内容是做好内容运营的基础。

1、内容规划的概念

内容规划就是针对未来一段时间内的内容如何定位、如何创作、创作什么样的内容，创作量是多少、如何投放等一系列工作进行提前计划。内容规划不同于选题策划。选题策划一般是对一篇内容的细致安排，而内容规划是对一个内容账号的长期内容进行的统筹安排，是战略性计划。例如，在创作一篇公众号文章之前，运营者需要全方位考虑、多次斟酌，着重解决以下问题。

• 你的内容是给什么样的人看的?
• ·他们具备什么样的特征?什么样的内容风格适合他们?
• 你创作内容的目的是什么?
• ·你在这个领域进行内容创作具备什么优势和资源?
• 你的长期内容计划是什么?什么时间推送?
• 你打算在哪些平台上推送你的内容?微博，微信公众号，百家号还是其他?
• 这些平台都具备什么特征?
• ·你的内容形式是什么?是图文，图片，还是视频?

2、内容规划的意义

作为内容运营者，如果前期没有清晰明确的规划，可能经常会出现找不到内容创作的方向，策划不出好的选题，或者热点出现了，但是不知道该不该追、如何追。如果前期对内容运营有着明确的规划，相当于有了方向和拐杖，能帮助运营者思考往哪里去、如何去。

做好内容规划的目的是保证持续提供有价值、符合预期的优质内容。内容运营的目的传递品牌调性，传递产品价值。在这个过程中，能帮助传递价值的要素，传递价值的形式和时间等，都会影响内容运营的效果，而内容规划就是对这些过程的检测，通过前期的分析和准备，保证后期的每一个环节和每一个相关要素都尽量符合预期。

同时，内容规划能帮助运营者判断自己适不适合做这份工作，能不能做好。很多内容运营者看到别人拍拍视频就能赚钱，觉得挺容易，自己就不加分析地加入，做了之后才发现没有想象的简单。