2022年华语影坛史诗级灾难片

《上班》已正式上映

无数社畜从爆竹声中醒来

虽然大家无精打采、神游天外

但是这并不会妨碍

领导跟我们谈今年的kpi

坐在工位上把电脑的开机密码反复输错

尝试了100次之后，终于打开了落灰的电脑

让我看看这个世界发生了什么？

原来趁我们不注意的时候

各大品牌已经争相发力

各种新年创意营销爆发式增长

今天我们就来盘点一下

牛年开门红的品牌营销典范

支付宝一句在吗？你被撩了吗？

在吗？

我很好

你好吗？

一首后来遇见他，就是支付宝推荐给我的主题曲，就像是抽签抽出来的一个结果，给人以一种心理暗示，像是一下子戳中内心。

这其实是为了新年期间的情人节，支付宝联合口袋铃声共同推出的一个活动，只要用户在支付宝上搜「在吗」，就会收到口袋铃声推荐的一首情歌，每个人在不同时间去搜，都会得到不一样的歌曲推荐，再配上撩人的文案，马上撩动你的情绪。

……

拉开抽屉，一探究竟

就这样发酵几天之后，支付宝 在吗？登上了微博热搜，刷爆朋友圈。

所以，支付宝这一波浩大的阵势，有你一份贡献吗？

京东的「京东潮我来」创意广告吸引了不少流量，尤其是在年货节上通过线上服装秀，推出被称为“福袄”的可穿戴式年货礼包，把传统的年货礼盒包装蜕变为新型时尚单品。在这场#新年潮我来#线上年货秀上，Z世代的年轻人们通过这件“可穿戴式礼包单品”尽情展示自己的消费态度。

因为疫情原因，今年春晚的当中观众们都戴着中国红的口罩，欢聚一堂，热闹非凡，但是这高清镜头往前推进到口罩上时，大家突然觉得有点不对劲？

原来口罩也是广告位，列文虎克般的网友把图片放大放大再放大定睛一看，似乎看到了熟悉的logo，这不是五菱的LOGO吗？

虽然知道五菱一直善于玩跨界，但是大家属实没想到五菱这次居然承包了春晚现场的口罩，这跨界很有意思。

其实五菱不是第一次做口罩，疫情最严峻的时候，就是五菱挺身而出，为国抒难，为支援抗疫提高口罩产力开辟的口罩生产线，是为抗疫走在前线的企业之一，所以这次凭借小小口罩爆火出圈也是有原因的。

快手的新年贺岁竟然只发了一首歌？

“远方的人互相挂念，走过你的湖海山川，回来我的锅碗瓢盘，你和我都平凡。” 歌词平淡朴素，诉说的是平凡人的心事。

这首歌由来自天南地北的快手音乐用户演唱，他们在教室、在湖边、在路旁唱着歌，唱朴实无华的生活，就足够打动人心。所以好的广告营销不一定充满套路和折扣，它只需要抵达人心，就会有人应和。

星巴克在我们心里能和它挂上钩的，总是写字楼里的都市丽人，还有苹果气氛组选手，但是这次星巴克把中国春联的元素和咖啡杯结合到了一起，竟然有一种和谐有趣的既视感，让小编也想get一杯！

来看看星巴克的六字上联是：「牛年 牛饮 牛咖」，下联就由大家自行发挥，看了一圈大家的答案，果然这个世界是不会让我失望的。

来看看各位网友的神奇下联。

将春节营销融入传统春联中，联合网友进行对春联的互动，也让人们再一次见识到了，星巴克继气氛组之后又一次有趣的营销脑回路。

乐视在年前自曝欠债122亿，这一波反向营销我称之为新年营销之冠，果然不怕人黑就怕不火，乐视还直接把欠债这事贴自己脑门上了，生怕这个世界有人不知道。

这下嘲讽乐视的吃瓜群众的路，被乐视官方堵死了，都纷纷放下了嘲讽，让乐视强势收割了一波关注度和流量，成为新年品牌营销里杀出重围的一匹黑马！

京东这次的新年贺岁微电影《顶牛》，请来了曾经的春晚名角陈佩斯担任主演，故事讲述了一对相依为命、却总是顶牛的父子。

一个是破音歌神，一个是菜刀鼓王，用相爱相杀的方式彼此扶持，明明心里关心对方却总是矛头相向，这就是典型的中国家庭的表达。隐晦、深沉、矛盾，但是我很爱你。

可口可乐今年的新年广告片，让我们看到曾经觉得麻烦繁琐的事，才是真正的热闹和幸福，没有家的新年气氛，总是少了点什么。短片最后以欢乐的过年气氛最为高潮，也符合可口可乐的欢乐、喜悦、热闹的品牌印象。

支付宝新年文案里一句“愿所有想念都被看到”足以令人落泪，尤其今年就地过年，让一个“望”字就表达说不尽的思念，这次短片还带火了周深在片尾演唱的同名歌曲，着实算温情地卖了一份情怀。

麦当劳这次贺岁短片携手《哪吒魔童降世》原班人马倾力打造，再次梦幻联动，延续了去年哪吒的热度。

以哪吒母子的有趣互动让人觉得温馨又搞笑，好像又回到哪吒魔童降世的电影里，用作年夜饭结合了麦当劳新款“牛运金桶”，真是有趣有味，神仙联动！

总体来看今年的营销充满创意和接地气的小惊喜，已经脱离单纯煽情强调故土乡情的老套路了，开始从各个方面去贴近消费者的内心。

不管是怎么样形式是歌曲还是广告片，还是新产品设计，品牌都试图和新一代消费者建立起情感共鸣，从而树立更独特的品牌形象。

这种随时代变化的理念，才是立足市场的绝佳策略。并且跨界和元素融合是新的营销趋势，所以这次的春节营销向各大品牌提供了优秀范本。

最后四川红七新广告传播策划有限公司祝各位开工大吉，牛年好运！