文 | 二毛
图 | 《繁花》剧照
王家卫导演的《繁花》今晚将迎来大结局。
不管最后这部剧的口碑会落在一个什么样的位置，在我心目中，这都是一部十年以后，仍然还会有人一遍又一遍地把它翻出来重温的作品。
虽然它是电视剧，但是看的时候，我总想起那句古早的话：
电影是一门造梦的艺术。
记得在金马 50 周年的时候，梁朝伟和张曼玉在分别接受采访时，都被问到了「电影是什么」这个问题。
两人稍加犹豫，思考过后，不约而同给出了一个词：fantasy（梦幻式世界）。
如今很多导演都忘记了这一点。
或者说，一直以来，就很少有人能在电影里做到这一点吧。
喜欢《繁花》的人，会在里面感受到那种坐在电影院里，看了一部好戏之后，久久不愿意起身退场的感觉。
对我来说，《繁花》的好看，好看在光影，也好看在光影中的人与事，更好看在光影中人与事的幽情缱绻和流逝变幻。
我是看到第 26 集的时候，终于明白为什么这部剧让这几年已经习惯了开倍速播放的我一秒都舍不得快进了。
这一集里，范总和汪小姐在工厂里告别。
范总对汪小姐说：「后会有期。」
汪小姐走出几步后，又转身过来纠正他说：「不是啊，范总，是江湖再见。」
之后汪小姐把头探出窗户，大声地对即将上车的范总喊道：「范总，江湖再见！」
范总像个老顽童一样回应她「江湖再见」，还顺带比出了一个《射雕英雄传》里弯弓般的手势，然后留下了一串爽朗的大笑声。
那一幕像极了一个武林高手的归隐，也像极了一个江湖儿女的归来。
甚至也可以说，王家卫导演的这部《繁花》，它看似把叙事的基点，架构在了上海这座在现实中可以探寻和涉足的城市。
但它最终在人心里留下的，是一个渐行又渐远、若即又若离、如梦也如幻、有情也有义的江湖。
因为只要回头去看，剧里面出场的主要角色，包括几个配角，最终都安排了一场萍水相逢之后又体面告别的戏。
他们在彼此的故事里穿行，在各自的生命里擦肩。
他们没有一个完美之人，但无一不是一个有情有义之人。
如果你喜欢看金庸、古龙、梁羽生，有点武侠情结，年少时「江湖」的魅力，对你可能是门派纷争、武功秘籍、仗剑走天涯。
历经了一些世事之后，你就会察觉，「江湖」最吸引人的，是有情有义。
还有在这有情有义中，人与人交织出的怅惘与神伤、悲欢与浪漫。
是的，闯荡江湖之人，再多么地身不由己，多少都是有点浪漫在怀的。
所以《繁花》里汪小姐对范总说的那句「江湖再见」，是山高水长，路途遥远，望君多多珍重。
那一句「江湖再见」，也是就算转身真的难再见，但别忘了抬头就能看见，在这世间你我还共有一片晴天。
以上，大致就是《繁花》这部剧在此刻带给我的私人情绪体感。
再换到广告和文案的视角来说，在《繁花》里，也能看到不同的投射。
比如我看到 papi酱、范湉湉、范志毅轮番出场的时候，就觉得品牌可以从这部剧选演员的角度，去好好想想传播的时候该怎么去选 KOL。
因为一部剧选演员和一次传播选 KOL，本质上也没太大差别。
专业能力和话题属性，这两点要么都占，要么至少得占一个吧。
《繁花》选这些配角巧的地方是兼顾了在地感——他们都来自上海。
而且从它播出后热搜上的话题词条来看，也用到了他们各自在互联网上自带话题的能力。
还有之前我写过，包括凯迪拉克在里面的角色，都算得上是品牌如何在一部剧里寻找到自己恰当位置的范本。
再就是它的台词，很多都能咂摸出各种味道。
我这几天实在手痒，忍不住把里面的一些台词放到广告、品牌、传播的角度去想，会是什么样子，于是我就戏改了其中的一些。
以下内容纯属自娱自乐。
你看了之后若是真的往心里去了，那说明你是真的经历过了：
01.
02.
03.
04.
05.
06.
07.
08.
09.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
19.
20.
最后，再次推荐大家都去看《繁花》。
看完你也会想吃排骨年糕的。
点本文左上角「广告文案」进入历史消息
在最上方搜索框里输入任何关键词
查找你想要的品牌案例
毕竟，这个号满11年了
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
微信ID：adwriter
微博：@广告文案-
知乎ID：二毛
支付宝扫一扫
微信扫一扫
