白岩松确实提了一个很复杂的问题

作者/慧超

（一）

其实，被群嘲的白岩松老师也不容易。

身不由己嘛！

如果你对中国新闻节目主持人的工作性质有所了解，就会明白，他们其实并没有多少“自由发挥”的空间。

何况身处那个位置，多少还要带点“表演”的性质，再加上长期以来的人设所缚，有些话，不愿意讲，也必须讲；有些问题，明知毫无意义，也必须皱着眉头提；有些表演，哪怕骨子里意兴阑珊，也必须兴高采烈地配合。

简单地做一下前情提要，事情是前几天，白老师在一档以“促消费”为主题的新闻节目中，紧锁眉头向专家提了这样一个问题：

“有钱，但他（老百姓）也不敢花，有钱也不愿意花，为什么”？

专家自然也是做了功课，一二三咔咔一顿展开，每一句话听起来都很有道理。

不过你但凡去认真咂摸一下这些论述，甚至是整期节目，听来听去，实在会让人不由地想起《乡村爱情》里，村主任长贵的那句著名论述：

事情就是这么个事情，情况就是这么个情况。

现在，明星们出点什么事，都喜欢重复一句“抱歉占用公共资源”，要我说，这歉根本轮不到他们道。

有网友严肃地表示，白老师这句“为什么老百姓有钱也不敢花”？堪称一个世界经济学界的“新未解之谜”，谁要是能答出来，诺贝尔经济学奖非他莫属。

这自然是反讽的修辞手法，言下之意，是讽刺这个问题属于揣着明白装糊涂，老百姓为什么有钱也不敢花？

当然是因为没钱！

（二）

我说白老师不容易，是因为他在节目里，其实也提及了消费萎靡的一个原因：“一个是我没钱，你得让我钱多一点才能去消费。”

只是，这句话显然被嘲讽他的声浪刻意忽略了。

可以理解这是一种民间怨愤的反噬——当大家都过得不太好的时候，对指皂为白的“漂亮话”，容忍度是最低的。

这几年，各行各业面临的是怎样的压力和现实环境，已无需多言。曾经响彻云霄的“消费升级”，几乎变成了一个陌生词汇。物换星移几度秋，当初那些奚落拼多多进不了五环的人哪敢想，如今它的市值竟超越阿里巴巴了。

消费降级不是什么潮流所趋，而是所有人需要面临的逼仄现实。

年薪百万的大厂码农，在35岁时被优化成了滴滴司机。暴雷地产公司的失业员工，系上围裙在路边摆起了小摊。985毕业的教培金牌老师，转行做起了自媒体。简历石沉大海的应届生，无奈购入了人生第一辆摩托，跑起了美团和闪送——

虽然大家都有美好的未来，但各自的收入和对未来的预期，显然打了一个很大的折扣。

这其中，有一个吊诡的现象确实不得不提，就是如果你不去凌晨四五点的零工劳务市场，不去田间地头走一圈，只是坐在温暖明亮的办公室或者演播厅里，确实会有一种感受：

看数据的话，明明大家都是很有钱的，为什么不去消费呢？

宏观数据层面，确实如此。比如央行公布的数据显示，仅2023年前3季度，住户存款就增加了14.42万亿元，相当于前三季度平均每个中国人都多存了一万块。

所以难怪此前有专家站出来表示，“中国整体不存在房贷压力过大的问题，因为居民存款远远超出房贷。”

但不必搬出经济学教义，普通老百姓也知道，统计数字和平均数没什么意义。北京人均存款都近30万了，可你去普通人家走走问问，恐怕不是随便一个三口之家，银行账户都能躺着90万的。

宏观数据和个体的微观感受，很多时候是背离的。拿着宏观数据坐而论道，确实会有种“大家有钱却不花”的惶惑，但深入街头巷尾，每个人的拮据和单笔消费金额的下降，又是结结实实的。

（三）

因此，白岩松老师皱着眉头提出的那个问题，实际上，如果深入探究，它真的是一个复杂的问题。

首先，中国居民的储蓄倾向，确实是显著高于欧美各国的。加上三年疫情所带来的“疤痕效应”，又深刻地改变了很多年轻人的未来预期、风险偏好和消费心态。

我记得很多年前，媒体还忧心忡忡地警惕消费主义对年轻人的侵害，还大力批判“月光族”的透支行为。可现在我看到“月光族”这三个字，感觉都有点陌生了——时代的风向，悄然间已经转变。

第二，是居民端的去杠杆和资产负债表修复。

去年有一阵子，日本经济学家辜朝明和他提出来的“资产负债表衰退”理论，在中国掀起了一股讨论热潮。

一派以日本经验反推，认为中国目前正面临“资产负债表衰退”的危险。一派则认为日本经验并不适用于中国，因为无论是国情、时代格局还是两国的经济结构都不尽相同。

但这两派在其中一个观点上，基本是达成共识的，他们都不否认这一点：

中国的居民部门，当下正面临资产负债表的收缩和修复。

因为数据不容置疑，中国家庭七成的资产都押注在房地产上面，可以说房价的走势，直接左右着中国老百姓的家庭资产负债表。

而这几年全国各地房地产价格的走势，想必不需要我再一一罗列数据了。

资产（房子或股票）价格的上涨所带来的财富效应，对消费的刺激是巨大的。

房价每年上涨的时代，即便一个人只拥有一套不会卖出的刚需房，看到中介门店挂出来的节节攀升的房价，他也会觉得自己一年又“躺赚了几十万”。

所以，纵然五千月薪的工资一分没涨，但面对一笔不菲的账面浮盈，人在花钱时就会大胆许多。

而在资产价格下跌时，这种刺激就会呈现一种逆效应。虽然房子还是那套房子，工资也一分没降，但账面浮亏却会让人不由自主地节衣缩食，降低风险偏好。

我们股民对此再熟悉不过，涨停时会所嫩模，跌停时关灯吃面，说的就是这个道理。

这几年，中国居民资产的两大蓄水池，房地产和股市，几乎都呈现大比例跌幅。有个别城市的房价已经距高点跌了30%，股市更不必说，当下正保卫2900点呢……

所有这一切反映在居民端，就是大家不再借贷上杠杆，对投资和非必要消费都持极其谨慎的态度，有钱的不去消费，不去换更大的房子，反而排队去银行办理提前还清房贷。

这是典型的资产负债表修复，“还债”总是痛苦的，这一过程，或许比人们想象的要更漫长。

（四）

第三，则是长期以来的“系统性设置”，对居民消费的抑制。

国家金融与发展实验室副主任殷剑峰教授，写过一篇论文《为什么中国人不消费？》，分析制约中国居民消费的种种问题，很有价值，有兴趣的朋友可以自行搜索阅读。

殷教授在文中有一个核心观点，他写道：

“在初次分配环节中，财政通过较高的宏观税负占有了较大比重的收入，在再分配环节，又通过经常转移将部分收入转移给了自己。所以，财政职能的异化是中国居民收入在国民收入中占比过低的根本症结。”

很抱歉，这个问题恕我不能谈的太深。

总之它所涉及的问题，链条很长，也很复杂，亦非我所能置喙。

譬如民生福利保障问题，大家都明白，对居民的民生福利保障越全面，老百姓心里越有底，也就越敢去消费。

但当地方政府传统“土地财政”和“土地金融”的模式难以为继，又面临缺乏地方主体税种的收入现实时，地方政府纵然想扩大民生支出，想为居民提供更多民生福利保障，可问题是：

钱从哪里来？

你瞧，促消费这个问题，你要真往深层次谈，甚至要涉及到税制改革。

而地方政府的动作又是一层，尤其在曾经“以GDP论英雄”的历史时期，民生支出和福利保障在地方政府官员的心中，其重要性是远远排在大搞基建和招商引资后面的。

假如给一个城市10个亿，你觉得当地官员是愿意多建几座公立学校，减轻居民教育负担呢，还是更愿意平整土地、大搞基建，把柏油路挖了铺、铺了挖呢？

答案，藏在咱们各自的生活经验中。

复旦大学教授兰小欢在他那本畅销书《置身事内》里，写过这样一段话：

“以土地为中心的城市化忽视了城市化的真正核心：人。地价要靠房价拉动，但房价要由老百姓买单，按揭要靠买房者的收入来还。所以土地的资本化，实质是个人收入的资本化。支撑房价和地价的，是人的收入。忽略了人，忽略了城市化本该服务于人，本该为人创造更好的环境和更高的收入，城市化就入了歧途。”

这段话用寥寥百余字，就揭示了传统地方增长链条上“一荣俱荣，一损俱损”的复杂关系，值得深入思考。

“为什么老百姓有钱也不敢花？”

最简洁的回答当然是：“因为没钱！”

但如果深入思考，认真审视这一问题，你会发现，它其实是一个极为复杂的问题。

它涉及到居民部门的储蓄倾向、消费意识、家庭/个人杠杆率、风险偏好及对未来的预期，更进一步，还涉及到居民可支配收入比重，财富分配差距，政府财政经常转移收入，以及一国民生福利保障等等方面。

所以，如果单纯以“如何促进消费”的视角去解答这个问题，注定只能得到一些轻飘飘的答案，比如严厉打击假冒伪劣商品，营造良好消费环境，比如每个人账户上发几十块消费券，隔几天搞个购物节什么的……

很难触及到其问题本质。

一个常识是，面对一个极为复杂的问题，大概率不会有一个立竿见影、简明扼要的答案。

面对类似的问题，如果回答的重点，一直都放在试图增强消费者信心的维度，那看似合乎逻辑，实际南辕北辙。

这要么是一种战术上的刻舟求剑，要么是一种战略上的掩耳盗铃。

这里是思维补丁，谢谢你的阅读。

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