最近，《繁花》的上映勾起了老上海人对过去的怀念，不仅剧情吸引人，那复古的光线，怀旧的场景，闪烁的霓虹，一下子人们拉进曾经热闹繁荣的年代。

而这部上海往事让言言来看，分明是一场复古海派时尚的狂欢：李李、阿宝······不仅仅是那个时代的顶尖商人，更是独一份的弄潮儿们。

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原来上海“精致”的起源并不是《小时代》里陆家嘴的抓马千金，从《繁花》映照在黄河路上灯红酒绿之时，就已经开始了。

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01

海派的时尚贯穿街头巷尾

很多观众看了这部剧都觉得“不真实”，但你不知道的是，90年代的上海也许比你想象的更加繁荣。

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拍摄自1998的黄河路和南京路，闪烁的霓虹灯牌，是不是有繁花那味儿了？

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随着90年代大量外国商品、奢侈品涌入国内，财富作为最优先标准的选择下，有钱人们能够第一时间享受到这份先锋派的顶层时尚，所以上海人用自己的衣着打扮作为第一张名片。

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所以我们可以在剧中看到，李李的每次出场必然是惊艳，当然这不仅得益于自身的实力，还应该感谢那个时候也正值黄金时期的设计师们设计出的优秀作品。

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将所有造型过一遍之后，谁会不爱李李这种风韵犹存的大女主角色呢？时尚的品味和大气的造型早已将网友们迷得神魂颠倒，甚至还把李李所穿过的商品找到了原款。

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即便现在看来都是价格不菲的优质中古服装，往前倒30年，就是妥妥的时尚第一线呀！

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男性角色中最亮眼的便是胡歌所饰演的阿宝，当然剧中大家都称呼他为宝总。

从阿宝到宝总的过程，是用一场服装的蜕变来体现，毕竟海派时尚所深谙的，便是行头的重要性。

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2015年上映的《Kingsman》将西装成为“圆桌骑士般的绅士的盔甲”，90年代的上海人早就开始着身定制起来。

在这其中有四大顶级面料品牌，分别是Scabal（世家宝）、Dormeuil（多美）、Harrisons of Edinburgh（哈里森）、Holland & Sherry。

上海滩的定制西装独尊英纺，凭宝总的地位，自然也不会例外。

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02

胭脂香氛中勾勒中产品味

品味建立在眼界与金钱的基础上，要淋漓尽致地展现那个年代中产们的审美，绝对离不开消费。

作为能够掀起风云的人物，他们的品味自然是刻进了身体，所以王家卫选择将这些从他们举手投足、生活日常间体现。

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雅诗兰黛正是看到了这一点，以自身的“高端”融入进了上海滩上流射流和商业名利场，毕竟用户的群体画像才是最能代表品牌的广告。

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作为赞助《繁花》的两大化妆品商之一，雅诗兰黛的广告植入不可谓不高级。它曾在1993年就进入中国市场，并一跃成为女人们精致和品质的代名词。

爱财的玲子在菱红的精品店里拿走的就是当时雅诗兰黛的新品：白金面霜 。

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至真园的服务员在和同事们炫耀的时候也在刻意强调自己口红的牌子。

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光靠这几个场景，就让雅诗兰黛在网上获得了超高的流量和话题度，靠着复古情怀所推出的高达2000元的“全新白金黑钻面霜”也是齐头并进，其销量目前也是蝉联天猫热销榜单的第一。

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另一大赞助商百雀羚，作为上海日化的著名品牌，搭配沪语版本的硬广，反而真的唤起观众们早年间对百雀羚的记忆。

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百雀羚主打的赛道和雅诗兰黛不同，曾经它是1930年代被阮玲玉、周璇、胡蝶等沪上名流推崇的化妆品，但海外资本强势来袭后，更面向大众的百雀羚反而显得不那么能够被炫耀了。

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如果说服装造型是把明刀，那么香水则是一种暗器，隐匿于花瓣里无声的渗入，当你发现时才意识到自己早就被俘获。

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从万朵格拉斯五月玫瑰萃取出来无数人的梦中情香——CHANEL NO.5，在《繁花》也是角色人物的心头好。

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汪明珠正是熟练掌握这手烘云托月窍门的女人，在李李的饭局上如一颗熠熠生辉的明珠，轻轻松松便颤动了宝总的世界，让宝总这颗冰冷的石头，也铭刻下了汪小姐的香味。

正如香奈儿自己的话：这款香水强烈得像一记耳光一样让人难忘。

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03

上海人的基因自带精致

消费价值可以决定一个人，也可决定一条路上能够塞下多少个世界。 从80、90年代的南京路、黄河路到近十年的“宇宙网红中心”——武康路、安福路。

精致的中产气质们集中在哪里，哪里就会成为火爆的地方。

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正如逛街这一再日常不过的举动，添加上打卡记录生活，再更换个名词变成City Walk，便赋予了中产韵味。

新锐、工业、未来、先锋、潮流、包容、网红等这些舶来的设计理念以极简的形式不断取代着老上海滩的优雅，似乎隔了一条街道，就是另一个世界了。

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小说《繁花》中写道：“全国时尚看上海，上海要看南京路。”在经过电视剧的爆红后，复古、精致的黄河路被新中产文化一通包装，也是将地标从武康路手里拿了回来。

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剧中至真园的原型——苔圣园在网红效应的加持下，成为了2024开年的绝对网红，黄河路上几乎所有人的镜头都对准了这家的招牌。

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隔着屏幕，繁华的光景以电子记忆的形式重新覆盖到这条几乎被遗忘的街头，上海的精致在这一刻通过复古，形成了完美的时间闭环。

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沪人的早晨从精品咖啡店开始，把贝果放在弄堂里买的FREITAG包里，捧着咖啡穿着lululemon走在去办公楼的路上，晚上下班立马去BISTRO欢聚。

如果还要把用的化妆品、香水等分辨不出的东西一一列举，那恐怕可以写到几万字。

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精致的底色是有头有脸的细节堆砌，但这不是炫耀，而是悦己。萧伯纳游历上海时所赞叹的就是能够取悦自己的美妙。

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当大家都具备了从容的心态，你的风格就不再是特立独行，那份爱武装自己的外在，又极具自由主义的包容，就是上海人的精致。

从现在回看当年，流走的虽然是时间，但时代的步伐永不停止。借由艺术作品一窥当年风貌，也许我们才更加明白当下的意义。

策划：Judy 监制：Phyllis

排版：熊仔

审稿：言安堂研究院

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