说起央视，我们立马联想到CCTV，可我们从未想过，我们看了十几年的央视台标，竟然不是中国产！

“中国中央电视台”的台标，前前后后被改过3次，最后一次是2001年，到目前为止没有换过。

而台标的设计者，是一名日本人？

那他是谁呢？为什么中国代表性台用一个日本人的设计，其中有什么典故吗？

电视台标诞生前

中国中央电视台，00后或许没什么印象，但放起《新闻联播》的音乐，那简直就是唤醒了2000年前几代的DNA。

中央电视台最早还不叫这个名字，而是以地方为名的“北京电视台”。

北京是中国的首都，起名北京牌，一般都是很有代表性的物品。

比如北京牌电视。

电视机发明于1925年的英国，一个叫贝尔德的男人之手，1941年 ，他又发明了第一台彩色电视机.。

而中国的电视机，要比世界晚了十几年。

中国第一台黑白电视机，诞生于1958年3月17日，周总理亲自命“北京牌”。

不到2个月，中国代表性的电视台“北京电视台”开始试播，依旧是以北京为主题。

那时候，电视还刚刚“出生”，除了一个北京电视台频道，基本上没有其它的台，对于图标也没有多重视。

更何况，电视刚在中国出现时，全国电视数量不超过50台，除了每周播放4次北京电视台，其它什么也没有。

对于北京电视台的标志，节目组根本就没想过。随着1958年10月1日上海电视台开播、12月20日黑龙江电视台开播、60年3月20日天津台开播…

各个电视台要区分开了，所以节目组在电视台播放结尾，放出“北京电视台”5个字，以此区分。

这个方式一用就是6年，直到1964年毛主席亲手写的“北京电视台”5个字，才算有了“标志性图案”。

很快，随着经济、科技的发展，各地陆续上了属于自己本地的电视台。

北京电视台就不能这么随便了，要做出一个正规电视台的表率。

对于电视台来说，除了电视台的名字还需要一个代表性的“脸面”，北京电视台的第一个图标，就在这个背景下诞生了。

三换台标

说起央视台，我们总是习惯性的简称为“CCTV”，这不仅是它的名字，也是标志性的图标。

不过这是第三代图标了。

第一代是毛主席亲笔题名的“北京电视台”，第二个则是张德生先生涉及的“蝴蝶标”。

但因为这个台标，张德生先生惹出了一起官司，这是怎么回事？

1978年，为了体现北京电视台的权威性，官方直接给北京电视台的名字，从地方代表，提拔成了央视从属，并改名为“中央电视台”。

央视台的第一个台标，是1979年诞生的。

改名之后，央视电视台的身份不一样，自然不能没有专属“标志”，但是也不能随便拿一个图标就用。

央视的台标既要美观大方，还要有内涵和辨识度。

为了征集好的创意，央视也请了各大艺术家进行创作和交流，最后采用了央视职工“张德生”的“蝴蝶标”。

这个蝴蝶标由两个立体交叉的圆形，再加上中间一个T。

整体好像人造卫星围绕着电视进行运转，再加上台标由“红、蓝、绿”组成，又可以将它从颜色上拆分成“CCTV”。

这个创意简直是巧夺天工，一个简单的图案，包含了那么多层的含义。

张德生的蝴蝶标顺利得冠，成为了央视的标志，从1979年正式在电视上播出使用。

可让张德生没想到的是，因为这一个台标，还让他受了一肚子气。

起因是央视庆祝开播40周年时，为了创新私自将蝴蝶标给改了！

颜色改了，两个圈的内外位置也改了，还在图标上半部分加了一圈英文，最下面写上了中央电视台。

除了蝴蝶标的大致形状，已经被改的七零八碎。

最重要的是，改台标的事情，没有人通知张德生。

一气之下，张德生将央视告上了法院。

从前他是以一个中国人、央视职工的身份，将自己设计的台标免费给央视用，没有收取版权费。

可央视私自改变他的创意，他要求央视赔偿给他20万设计费和10万的使用费。

但法院两次都驳回了张德生，理由如下：

一、张德生的设计带有CCTV特殊标志，具有专属性，只能由央视CCTV使用，设计人没有权利使用和许可他人使用的权利。

二、张德生是央视职工，接受领导任务设计出来的台标，是属于工作范围。

三、央视使用了将近20年的台标，张德生从未申诉，是在事实主观上承认了台标归属央视所有。

最终，张德生败诉，蝴蝶标被判给了央视台。

不过2001年，央视就换了一个台标，这次就是一个日本人设计的“CCTV”。

说到这里，可能会有人会联想到，是否是因为张德生的案件，才导致央视换了台标？

其实不然，央视改变蝴蝶标的举动，其实是在对国际接轨的试探性变动。

央视作为国家台，总要登到国际舞台上的。

而外国人的电视台，多数是简写的“英文”，蝴蝶标虽然美观，但不适应国际潮流。

1999年，央视向全世界进行台标征稿，在经过多轮的选拔后，一个日本影视艺术家长谷川章的设计走到了决赛。

他的设计，就是我们后来熟悉的“CCTV”，尤其第二个C是红色，那一抹中国红更是经典。

这四个字母代表着“China Central Television”，让人一看就能直观的联想到中国，就例如美国的“NBC、CBS”，简练而富有含义。

有人可能说，不就是简写变化一点颜色吗？

可要具有辨识度和美感，还要跟上国际脚步，往往最简单才是最难的。

虽然我们和日本有着历史上的恩怨，但当时最主要的目的，是为了寻找到一个“国际化的标志”，并没有考虑设计者的国籍。

对于众多国际选手中选拔出的获胜者，竟然是一个日本人的事情，谁也没想到。

不过，历史是要铭记，未来也要继续。

我们采用长谷川章的设计，一是这个设计及其理念优秀，二设计者本人并没有做错什么，我们没必要搞一些弯弯道道针对个人，而是大方的采用了“CCTV”的设计。

央视的开头，让民族矛盾也不再成为思想的禁锢，迈开脚步朝着创新和国际化前进。