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文｜南如珉 编辑｜朴芳

在距离春节档刚好还有一个月的节点，春节档几部种子选手突然就像商量好了一样，一窝蜂扎堆定档了。

今年春节档的启动较往年要晚很多，在最后一个月的时候，才刚刚来到定档这一环节，这种情况是以往未曾见到的。而留给这些影片宣发的时间也就进一步压缩了。目前已经正式官宣了，接下来便是几部种子电影各显神通的时刻了，即将进入密集的宣发期。面对如此短暂的宣发期，今年春节档能起来吗？

春节档的“计划经济”

《飞驰人生2》打响了定档的第一炮，影片于24年1月10日上午定档，沈腾等一众原班人马的回归，定档海报、定档预告接踵而至，还是让人产生了不小的期待。很快韩延的新片《我们一起摇太阳》紧随其后，宣布进入春节档的厮杀，这也是韩延导演首次进军春节档。

后面贾玲的新片《热辣滚烫》紧随其后，很快于1月11日官宣，贾玲也发长文亲自宣布了她减肥100斤的消息，这无疑是巨大的热点。张艺谋的新片《第二十条》压轴定档，于1月12日正式官宣，这是张艺谋第三次进军春节档，已经是驾轻就熟。这四部影片，前后三天内集体的密集定档，这种情况还是较为罕见的。

自春节档诞生以来，几乎行业里大部分不成文的规则都接踵而至。按时间节点来顺，从最初大片扎堆登陆大年初一开始，然后是高额票补的搅局、高额返点、海量的宣发费排片费。这些操作基本一年中只在春节档才能看见，亦是证明了它是竞争最强的一个档期。

虽然这些操作有些大尺度，但终究还属于正常的市场行为，而春节档集体开预售，无疑是开创了一种“计划经济”的先河，连预售这种常规的市场行为，都要同步进行，确实还是非常新颖的。不仅规定了每部电影要同时开启春节预售，同时还规定了何时开，可谓是公平公正，让大家处在一个起跑线上。

今年算是更进一步了，大家在定档上也更集中化，集体预售，而且还得集体定档。于是，春节档越发变成了一个“计划档期”。当然，就算怎么来计划，终究无法干涉到市场结果，最终的市场依然还得交给观众。

不论前面的一起定档、一起预售等做的如何，终究无法实现一起收获票房，这个“计划档期”不等同于“计划票房”，最终的市场表现是计划不了的，而且风险还在不断提升。所以春节档最终成为了少数人的游戏，其门槛之高，已经早已不适合中下公司、中小影片来玩。

依然还是二八效应

从目前春节档的格局来看，张艺谋的《第二十条》、贾玲的《热辣滚烫》无疑形成了一股双雄的格局，各自都有各自的噱头和话题。后面韩寒的《飞驰人生2》亦是热度不俗，宁浩的《红毯先生》，韩延《我们一起摇太阳》都颇具竞争力。包括雷打不动的《熊出没》系列，都具备稳定的基本盘。

但一个明显的变化，那便是春节档影片的数量在减少，今年春节档成为了影片数量最少的一年，而且一些据说要定档春节档的几部影片都未曾见到，不论是临时退出还是后期无法赶上，最终都让今年春节档略显单薄，这对接下来的大盘还是不利的。

最初的春节档，基本上是各部影片通吃，但凡春节档影片，基本上个个都能吃肉喝汤。可后面随着春节档热度的火热，随着大片的扎堆，春节档已然无法再成为一个保护伞，尤其是不能再保护托底烂片，这一点在后面越发明显。再往后，春节档便成为了一个分化器，它会让强者越强，弱者越弱。

因此，定档春节档，成为了当下最为纠结的决定，严重的两极分化，让每个片方都思定再三，望而却步。尤其是高额的宣发投入，更是让很多片方无力承担。当然，对于那些绝对头部的项目来说，春节档依然还是不二的首选，这个曝光度最大的档期，依然还是深得大片的喜爱。

拿今年春节档的格局来看，张艺谋的新片《第二十条》果断入局春节档，正是基于了他上一部春节档影片《满江红》的大获全胜，而《满江红》更是以45亿+的成绩斩获了2023年的票房冠军。因此张艺谋携新片第三次入局春节档也就情理之中了。

以张艺谋这种回归现实题材的决心，和拿捏观众情绪的能力来说，《第二十条》这种聚焦于民生的社会话题强的项目，很容易形成强烈的舆论和话题。在不知道品质的前提下，情绪价值的拉满会让影片具备着巨大的优势，尤其是放在春节这个档期，更是有着放大的作用。

贾玲的新作《热辣滚烫》亦是不遑多让，蛰伏三年之后重回春节档，要知道春节档的票房纪录还是由她继续保持着。但随之而来的便是巨大的压力，在首部取得如此惊人成绩的前提下，观众对贾玲第二部作品的要求也是非比寻常，有着更多的期待。

翻拍自日本高分电影《百元之恋》，如何翻拍的更娱乐，甚至更喜剧，如何跟春节档更搭配，这些想必制片方都已经做足了功夫。配上所谓的减肥100斤的强大噱头，影片前期的热度肯定是足够的，具备着跟《第二十条》扳手腕的实力。《第二十条》跟《热辣滚烫》有望支撑起春节档的半边天。

后面韩寒的新作《飞驰人生2》紧随其后，这也是韩寒第三次跟沈腾合作，既有《飞驰人生》的成功，也有《四海》的失利。如今回归到《飞驰人生2》这种更稳妥的选题上，相信只要不出大问题，一定会有一个市场的基本盘，但能否有惊喜，甚至有一波大的逆袭，目前来看存在难度。

宁浩跟刘德华合作的《红毯先生》也是历经数次改档，最终还是没能离得开春节档。至少从之前的定档策略上，可以细微的发觉出，片方对项目的体量判断并没有太过激进，而回归到春节档中，显然是更加稳妥的，当然随之提升的便是水涨船高的宣发费用。

韩延新片的突然空降，其实某种意义意味着今年春节档整体片单的薄弱，因此《我们一起摇太阳》最快时间候补进来。韩延前面的《滚蛋吧！肿瘤君》、《送你一朵小红花》都取得了很好的成绩，这次“生命三部曲”的第三部继续关注于绝症患者的爱情，期待继续拥有好的成绩。

从历年春节档的经验来看，春节档从来都是看质不看量，市场体量大部分都得由TOP级的种子来承担，且看接下来能否给观众带来惊喜。