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无论这些年央视如何改革节目形式，这套排表从未更改过。尤其是新闻联播即将结束时的天气预报，音乐响起那一刻，每个中国人的DNA都得跟着颤动。

但关于央视的台标，你可曾知道，现在屏幕中的央视台标CCTV，已经是更改的第三次。并且设计者是一位日本人。

中国有成千上百万优秀的设计师，为何弃用自己的，偏偏青睐日本人设计的呢？而且还一用就是这么多年！

“张德生之殇”

1926年，苏格兰发明出第一台电视；直到1958年，中国才开始引进。

1958年5月1日，北京电视台开始试播。但由于时代背景的原因，当时可看的电视节目并没太大趣味性，主要播放的就是影片或戏剧。就连字幕，都是手写的。

科技不够，只能用心来凑，即使在如此恶劣的条件下，中国最早一批的文艺工作者仍然各显神通，为广大中国民众带去一些心理慰藉。

发展到1978年，上海、哈尔滨、重庆等地也陆续推出地方电视台。国家为了体现权威性，将北京电视台更名为中央电视台。

而现在的北京电视台，是在1979年5月16日重新创办的地方台，与央视没有从属关系。

中央电视台最早启用的台标是“蝴蝶”标志，设计者乃是电视台的元老级文艺工作者张德生。

有心的观众如果留意，就会发现央视第一届春节联欢晚会播出时，其台标就是三色蝴蝶。

但，三色蝴蝶仅陪伴了观众19年……1998年，时代已经发生了翻天覆地的变化，央视为了适应这巨变，自行对三色蝴蝶进行了更改。

“三色蝴蝶”称得上是张德生最骄傲的一个作品，在意识到被侵权后，当即找到直属领导沟通，希望换回来！

但最终领导也没同意，张德生没想到，无偿给央视用这么多年的台标，竟然半点尊重都得不到……

他一怒之下，直接把央视告上法庭。可央视也义正言辞！创作台标是台里的任务，不能算私人财产。

法院考量各方面材料、证据，最终判定张德生败诉。一时间民声四起，沸沸扬扬说什么的都有。

“称心如意”

似乎是为了挽回口碑，没多久，央视就“对外征标”。在众多海内外设计师眼花缭乱的设计作品中，中国专业的设计行业的评委、以及央视的领导们，一眼看中了日本设计师长谷川章的作品。

“CCTV（China Central Television）”，第二个C不仅采用中国红，而且还有双线型设计，简洁流畅又不失庄重。

可再好的设计，也必须考虑民族大义。

早在1978年8月12日，中国和日本签订了和平友好条约，中日关系很长一段时间内，还是相对友好的。

虽然岸田文雄后来的诸多举动，都有点触发条约中的“边缘条款”，但这都是后话。

中国人向来深明大义，我们不至于因为某些民族情绪，在一个设计比赛上绕圈子，因此就这么确定了长谷川章的设计。且一直沿用至今。

而长谷川章在日本也算名声大噪，作为一个资深的广告创意人，电视剧、新闻、广告等多种类型的策划设计，他都有涉猎。

其中，我们比较熟悉的就是他擅长以建筑物为画布的“数码挂轴”。早在2005年，他就在中国上海办过展，曾不止一次表达过对中国文化的喜爱。

至今为止，长谷川章先生已经有四千多部代表作品，而央视的台标只是其中一个。所以不存在谁略低一筹。

无论如何，1998年长谷川章和央视合作推出的“CCTV”，是一场双方都称心如意的合作。

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