要点速览

1、天猫618茶类品牌终极榜单出炉；

2、天猫、京东618茶类品牌榜单出现双冠王；

3、天猫618首日茶类品牌Top10榜单发布，其中一半是新品牌；

4、“抖音618好物节”数据报告出炉，买茶叶最多的城市是深圳；

5、抖音618各品类带货主播榜出炉，茶叶类2家主播入榜；

6、各大平台流量向“新势力”“新趋势”倾斜，茶业“造新”加速。

史上最长的618，终于落下帷幕。京东、天猫、抖音等电商平台在618期间的销售数据也纷纷出炉。

据亿邦618特别专题报道发布的最新“天猫618茶类品牌终极榜单”，CHALI茶里占据榜首，大益、茶颜悦色、中茶、立顿、八马、艺福堂、小罐茶、味一堂、陈升号分别紧随其后。

△天猫618茶类品牌终极榜单 数据来源：亿邦动力＆数据威

据CHALI茶里品牌官方发布，今年618大促CHALI茶里成为天猫、京东618双冠王。

△数据来源：CHALI茶里官方发布

从天猫最新的产品综合排名前十的产品里看到，CHALI茶里的产品占据三席，八马茶业的产品占据两席。

创立于2013年8月的CHALI茶里，总部在广州，定位是中国高端茶饮品牌、专业的茶服务提供商，核心产品是原叶三角袋泡茶。可谓是茶界的新锐品牌。

而从“天猫618茶类品牌首日销售榜单”来看，其中一半是新品牌。在天猫公布的“天猫618茶类品牌预售榜单”中，新式茶品牌占据了半壁江山。除去去年双十一总上榜Top10的茶里CHALI之外，天猫官方旗舰店开店时间不足一年的喜茶也进入了前十的榜单。此外，以代餐产品为主的新品牌未来可7也被纳入茶类品牌。

△618茶类品牌预售榜单 数据来源：亿邦动力＆数据威

从“天猫618茶类品牌爆发期榜单”上来看，CHALI茶里表现强劲，跃升第一位。八马、大益、中茶分别位居二、三、四名。新式茶饮品牌奈雪也进入了也进入了前十的榜单。

对比“天猫618茶类品牌终极榜单”“天猫618茶类品牌爆发期榜单”“天猫618茶类品牌预售榜单”三大榜单可以发现，虽然短短半个多月的时间，但是榜单品牌也是风云变幻，竞争激烈。

△618茶类品牌爆发期榜单 数据来源：亿邦动力＆数据威

而在京东618，新锐品牌的消费数据表现也较为突出。数据显示，京东累计新品销量同比增长314%。百大新锐品牌超半数成交额增长翻倍，潮流盲盒新品成交同比增4倍……在京东新锐品牌榜TOP100里，茶类目品牌茶里上榜。

△京东新锐品牌榜TOP10 数据来源：京东小魔方

除了天猫、京东等传统电商平台，此次抖音、快手等社交电商也纷纷加入了618大战。本次抖音电商力推源头好货和国潮好物。“抖音618好物节”数据报告显示，各地消费者呈现出对国风好物的偏好差异，买茶叶最多的城市深圳。

△数据来源：“抖音618好物节”数据报告

据飞瓜数据报告显示，抖音618各品类带货主播榜之食品饮料TOP30榜单中，茶叶类主播丹妮茶叶及中茶官方旗舰店入榜。在“中茶官方旗舰店”抖音号中，粉丝数只有8.4W，直播频率每天一场，直播时间为8:00-02:00。

△618带货主播榜-食品饮料榜 数据来源：飞瓜数据

△“中茶官方旗舰店”抖音直播情况

各大平台流量向“新势力”“新趋势”倾斜，“茶类”商家新增长。从各大平台可以看出，新商家、新产品、新品牌、新零售带来的新增长、新客群、新机会在这场618争夺战中取得了不错的成绩。

据统计，京东618期间67%的用户认为美食与健康要兼得，“0糖0卡”的关键词搜索量近300万次，“减脂减肥”搜索量近500万次。新趋势品类之无糖饮料在京东超市618开场前五分钟成交额同比增长10倍。

在阿里巴巴国际站调味茶和减肥（功效）茶是茶叶子类目下商机指数最高的两大类目并且保持着保持超高速增长。在传统茶类中，绿茶和红茶商机指数较高，但是增速有限；乌龙茶、和白茶的子品类实现了40%以上的超高速增长。

今年的618，格局生变，不仅是多平台巨头混战，当代年轻人生活方式的变化在这场大战中也能窥见一二。不同赛道的茶企也都在动作，新茶饮和中式茶，正在走向交汇的路口。

随着新人群、新品类、新渠道、新营销等机会的持续涌现，加上传统头部茶企的积极求变、新锐力量的狼性进取，茶行业的“造新”不断加速。可以确定的是，“茶饮”已经成为年轻消费眼中的“国货”。而在各大平台新锐品牌的爆发时期，各品牌能否抓住机遇，积极备战电商期末考——“双十一”，交出不一样的答卷？或许，我们可以拭目以待。

责编 / 汤惠英

值班编委 / 余洁云