早上在《综艺》看到了一篇稍微产业一点的文章，不过，还挺有意思的，一起来感受下。

在谈到Apple的好莱坞野心时，一切都是以大手笔投入来赢得大回报的。

在即将开始的奥斯卡颁奖礼，科技巨头苹果公司凭借他们的两部影片《花月杀手》与《拿破仑》获得13个奥斯卡提名（其中《花月杀手》10个提名，《拿破仑》3个提名）。

这使得苹果公司的提名数仅次于18项提名的Netflix，成为今年奥斯卡提名影视公司和流媒体公司中第二多（与环球影业和探照灯并列）。

于是，苹果从科技巨头跻身影视大公司。

当然，这样的成绩，代价也非常高。

消息称，由马丁·斯科塞斯执导的《花月杀手》耗资高达2.15亿美元（其中包括因疫情影响而增加的约4000万美元成本）。

实际上，去年为了制作和推广它们的三部电影（马丁·斯科塞斯的《花月杀手》、雷德利·斯科特的《拿破仑》和马修·沃恩的《阿盖尔》），苹果总共花费达7亿美金。

而这三部电影在全球总票房约4.66亿美元，其中《拿破仑》以2.21亿美元位居榜首，其次是《花月杀手》的1.57亿美元，《阿盖尔》表现最差，只有8800万美元。

但是呢，苹果公司在这方面也并没有抱怨太多，起码，他们对《花月杀手》和《拿破仑》还是相对满意的。

据苹果公司内部的消息人士表示，其实这两部电影都是盈利的，因为除了票房，更得益于之后产生的各种附加收入。

在过去一年里，《花月杀手》和《拿破仑》都跻身苹果应用商店最赚钱的电影的前十名。

尤其是《花月杀手》，更在榜单上蝉联了四周的冠军。

同时，刚刚于3月1日在Apple TV+上首播的《拿破仑》，接下来会有什么表现，还要看之后的数据。不过，《花月杀手》之前的表现确实强劲，成为上线 45 天内平台上观看次数最多的电影，并因此带动了很多新的订阅。

与他们的流媒体竞争对手Netflix不同的是，苹果公司认为通过在影院上映它们制作的电影可以提高公司的知名度。

根据NRG分析，《花月杀手》和《拿破仑》都获得了58%的全美知名度得分，而"阿吉尔"则获得了45%的知名度得分。

公司的管理层认为，通过让Apple TV+成为高知名度院线电影的独家播放平台，可以为订阅者带来额外的价值。

当然，即便《花月杀手》和《拿破仑》表现都还凑合，但是，还是没有达到行业内预期那样的轰动效应。

而投资两亿美金的《阿盖尔：神秘特工》，更是一场彻底的灾难了。

在当下的全球大公司里，可能没有几个公司可以像苹果公司这样，有能力承担如此巨额的投资了，但是，即便如此，华尔街也在怀疑，苹果公司每年10亿美元的电影制作支出，却只是投资少数几部大成本的电影，是否是更合理的投资方式。

而降低单部影片成本，提升出品影片数量，是否才是更好的选择。

来自Wedbush Securities的丹·艾夫斯表示：“这些电影的质量令人印象深刻，也吸引了大量对Apple TV+服务的新增需求。但是，苹果真正的致命伤并不在于影片的质量，而在于他们没有足够多的[电影作品]。我一直认为这是苹果公司的困境：它们获得了高质量的作品，且获得了奥斯卡提名，但他们在内容竞争中，作品实在太少了。”

如今，苹果公司的影视业务仍处于起步阶段。

但在进军好莱坞的短短四年里，这家科技巨头在奖项方面已经获得了非常好的成绩，尤其是凭借电影《健听女孩》赢得了奥斯卡最佳影片（Netflix尚未复制这一壮举），同时，还获得了46项艾美奖。

当然，苹果也并不是唯一一家在烧钱的公司。

根据加州电影委员会的文件，Netflix 在扎克·施奈德的《月球叛军》上下两部至少花费了 1.66 亿美元。但这个数字只包括了“加州部分的基本”支出，并不包括演员合同或市场营销的费用，所以，影片的实际成本显然还要高得多。

尤其是，第一部就各种恶评，烂番茄也仅有21%的新鲜度。

同样，亚马逊公司为心理惊悚片《萨特本》花费了 7500 万美元，但影片在全球票房收入为 2100 万美元，而且在奥斯卡提名方面一无所获。

一位知名经纪人表示，包括苹果在内的业界正在进行全面的预算调整：“之前疯狂的投资竞赛导致所有公司都过度支出，现在他们开始收缩预算了。”

比如，苹果公司已经开始尝试让他们的电影投资组合更加多元化。

该公司正在准备制作一部由布拉德·皮特主演的一级方程式赛车电影《弯心》（《壮志凌云2》导演执导），并已经批准了由保罗·格林格拉斯执导的惊悚片《迷路的公车》，并邀请马修·麦康纳主演。

虽然，《弯心》的预算将达到2亿美元，但《迷路的公车》的预算则不会那么高。

在未来，苹果还有更为谨慎的投资，包括黑色喜剧《结果》，该片由基努·里维斯、卡梅隆·迪亚兹和乔纳·希尔主演，乔纳·希尔还将担任编剧和导演；

同时也包括由朗·霍华德制作的一部关于知名摄影师理查德·阿维顿的纪录片；以及一部关于一级方程式车手刘易斯·汉密尔顿的纪录片，汉密尔顿的纪录片可能会与皮特的那部赛车剧情片做一个联动。

也许最大的疑问是，未来的苹果公司在影院放映电影的方式。

在此之前，他们主要是通过与一家大电影公司合作的方式进行营销和发行。比如，与派拉蒙影业合作《花月杀手》、与索尼影业合作《拿破仑》，以及与环球影业合作《阿盖尔》。

但未来，苹果公司也可以通过收购的方式，拥有一套完整的电影营销和发行体系。

分析人士认为：“如今苹果面临着很大的压力，他们可能会收购一家重要的影视公司。比如，他们在未来一到一年半之内，收购一家主流电影公司的可能性超过50%。”

也可以拭目以待一下子。