蓝鲸新闻9月28日讯(记者 汤诗韵)里斯本丸沉没》终究没有沉没。

这部本月初上映的纪录片是2024年度截至目前豆瓣评分最高的院线电影。影片围绕一艘在二战期间沉没的船和它背后鲜为人知的历史展开。纪录片向来小众,但高口碑逐渐带动了排片和票房。该片目前票房已突破3000万。

今日,《里斯本丸沉没》官宣将代表中国内地角逐第97届奥斯卡金像奖最佳国际影片。

《里斯本丸沉没》没有沉没:口碑带动票房,但回本尚远

1941年,日军入侵香港。驻港英军鏖战十七天后被迫投降,于圣诞节当日成为战俘。次年10月,载满1800多名英军战俘的日本货船”里斯本丸”,在舟山群岛附近海域遭美国潜艇鱼雷攻击沉没。附近的东极渔民冒着生命危险,救出了384名英国军人。

《里斯本丸沉没》的上映,向公众揭开了这段掩埋82年的历史真相。影片本身的结构很完整,整个考证和纪录的过程做得非常详实。拍摄历时八年、耗资5000万,导演、制片人方励和和摄制团队跨越重洋,遍访亲历者及后代。

历史被抢救的同时,好作品也不应该沉没。

豆瓣评分显示,《里斯本丸沉没》目前为9.3分,共有超6.9万人参与评价。有高赞评论感慨:”幸好不是所有影视从业者都对创作充满了算计、迎合、讨好、谄媚。这是属于理想主义者的胜利。”

但本片起初的票房并不理想,上映9天总票房仅700多万,典型的叫好不叫座。伴随口碑发酵,影片排片率逐渐从2%增长至3.3%左右。截至发稿,《里斯本丸沉没》累计已收获3182万票房和超77万人次观影。灯塔专业版显示,AI预测总票房约为4100余万。

这个数值距离电影收回成本相去甚远,其间甚至还有一亿多的差额。但方励多次强调,这是我一辈子里干过最重要的事,资金问题、商业回报等和电影本身没关系。

年内仅三部国产纪录片票房超200万,只能靠爱发电吗?

以目前3000余万的票房,《里斯本丸沉没》已经成为2024年国产纪录片内地票房冠军,并挤入院线纪录片票房排行榜的前十。

与商业剧情片相比,纪录片的票房瓶颈要更难突破一些,叫好不叫座比比皆是。许多在国际电影节上斩获奖项、口碑卓著的片子依旧票房低迷,比如今年暑期档末尾上映的聚焦女书题材的纪录电影《密语者》仅收获22.6万票房,该片曾入围第95届奥斯卡最佳纪录长片短名单。

据《2023中国电影市场年度盘点报告》,2023年中国院线电影票房约为549亿元,其中纪录片仅占1亿多。截至目前,年内共有7部国产纪录片票房破百万,其中仅3部影片票房超过200万。

诚如方励所言:大家一听是纪录片,不是熟悉的电影类型,天然就有一道门槛。纪录片要想被更多人看到并不容易,《里斯本丸沉没》没有沉没背后,是团队对于宣发重点的精准把握和大量自来水的口口相传。

蓝鲸记者观察到,本片宣传营销的焦点之一落在了抢救/还原历史真相上。与讲述慰安妇题材的《二十二》类似,《里斯本丸沉没》做的是还原历史真相,包含幸存者口述历史,观众更容易为此共情。

此外,身为导演和制片人的方励为拍摄刷爆5张信用卡,最难的时候卖光了自己所有房产。这一义举显然颇具讨论度,伴随影片出分口碑发酵,贾樟柯、邓超、韩寒、李玉、王俊凯等大量影人明星纷纷加入自来水队伍为影片宣传。与此同时,主创团队仍在路演和直播中持续分享幕后故事。

国家一级影视编辑、广州青宫电影城策划总监祁海对蓝鲸记者表示,纪录片显著有别于故事片的一点在于其通常没有明星阵容,因此题材和宣发至关重要。”首先《里斯本丸沉没》拍得很好,但如果不介绍方励的创作过程,光是宣传故事内容本身,我觉得票房可能会掉一半。”祁海直言,目前影视宣发其实没能很好地开发幕后故事等资源。虽然短视频切片里遍地都是拍摄现场的一秒落泪,但观众想看的是真故事。

如果有真故事,观众当然愿意打捞一部好片子。

“倾家荡产”式宣传能模仿吗?业内称纪录片宣发应以点带面

提到方励,很多人会想起他曾经的”惊天一跪”。2016年,方励在直播宣传吴天明导演遗作《百鸟朝凤》时跪求排片,引发网络热议。随后方励曾解释称系情绪所致,这一跪后《百鸟朝凤》的票房从不到400万元飙升至8000多万元,他把票房收入都捐给了吴天明基金会。

据1905电影网报道,”卖惨”作为一种营销方式出现在电影市场中,正是源自《百鸟朝凤》。随后,《闪光少女》《五个扑水的少年》《明日战记》等都或多或少采用了卖惨营销。对此祁海分析称,无论是八年前的惊天一跪还是这次的倾家荡产,其实都很难模仿。因为观众买账的前提在于,影片本身质量过硬。方励的确为拍摄千金散尽,那这就不是卖惨是陈述。而卖惨营销如果被滥用,买了票的观众只会觉得是坑蒙拐骗。

电影宣传营销是门技术活,纪录片更难。执导过《归途列车》《地球:神秘的一天》的导演范立欣坦言,”纪录电影最大的问题是,观众还不把它当作一个类型片来看,大家对于纪录电影还没有形成清晰的认知。这样在宣传时,很难找到让观众感兴趣的点。”

祁海告诉蓝鲸记者,因为纪录片宣发总体上应当秉承以点带面的策略,先要找到精准的人群做小众场,然后再靠口碑传播影响更多观众。纪录片排片不能按照商业大片那种模式,片面追求高排片没有意义。”在我所在的影城,很多时候包场完全靠我们自己推销,有包场我就开,没包场就不开。因为靠零售卖不动,开了也没用。排了片卖不出票,对于电影宣发也很有杀伤力。”

在档期选择上,业内普遍认为纪录片应当避开大投资大项目。祁海直言,纪录电影要”夹缝求生”,比如《里斯本丸沉没》其实还可以放在更好的档期,比如明年的5、6、7月份,借用反法西斯战争胜利80周年的大气候。”纪录片宣传预算一般都很有限,所以要善于借力。”

如果不急着回笼资金,纪录影片的档期也可以适当延长。值得一提的是,目前《里斯本丸沉没》已官宣密钥延期至11月5日。

从目前市场看,头部纪录片正在受到越来越多的关注,但行业的现实困境依旧存在。院线之外,纪录片或许还有更多的回本方式值得探索。