经历了难言理想的2024暑期档、国庆档，经典IP《哈利·波特》回归银幕“意外”成为当下搅动中国电影市场的“鲶鱼”。

根据猫眼专业版统计，截至发稿，《哈利·波特与魔法石》本次重映16天斩获超7300万票房，《哈利·波特与密室》重映8天票房超4100万，合计为大盘贡献破亿票房。

事实上早在9月20日，影业巨头华纳兄弟电影（以下简称“华纳”）即通过社交媒体宣布：于10月11日起，《哈利·波特》全系列8部影片将以2D、IMAX等多种版本于全国多家影院重映。消息一经发布，广大《哈利·波特》粉丝（以下简称“哈迷”）纷纷表示愿意贡献真金白银去影院为情怀买单。

既然《哈利·波特》经典重映能够成功搅动电影市场，别的经典IP能复制吗？

《哈利·波特》官宣重映 图/华纳兄弟电影

影院营销“卷起来了”

一听说《哈利·波特》要重映，哈迷小晗毫不犹豫地下单了北京一家影院479元的8场联票。

10月12日，小晗在看过《哈利·波特与魔法石》夜场后，获得了极大的满足感。“有一些铁粉朋友去跟影院提需求，说要将总时长接近20小时的8部一口气看完，我确实没那个精力了。”

在小晗看来，来影院重温《哈利·波特》就是回忆成长和青春。她表示，这次观影体验堪称“原汁原味”，第一次观影时印象深刻的翻译“瑕疵”也变得“很亲切”。

“比如挪威脊背龙‘诺伯’给翻译成了‘萝卜’，还有‘高贵的马尔福’等，甚至都是哈迷群体记忆中的‘名梗’了，这次原封不动地回顾一遍，我觉得‘瑕疵’也是美好记忆的一部分。”小晗表示。

近期，每天都看到不少像小晗一样身穿哈利·波特魔法袍，手持魔法棒的粉丝出入自家影院贡献票房，这让担任北京某连锁影院经理的张翼喜出望外。

在刚进入9月时，张翼还在为国庆档以及此后的3个月“淡季”发愁，可就在9月底时华纳官宣《哈利·波特》重映后，他获悉自家影院也将参与本次重映，忽然觉得“来了精神”。

“国庆档后的这个档期，也不是没搞头嘛。”此后，张翼不断地收到一些哈迷、粉丝团体的咨询，沟通包场观影。

“最开始我还对市场的热烈反响半信半疑，因为华纳以及版权方中影公司（全称中国电影集团公司，下文简称“中影”）方面都没怎么太做营销，但随着重映临近，热度的确转化成了实打实的票房，我才感觉到真实。”张翼透露，从数据看，《哈利·波特》票房比包括《小丑2》在内的很多同档期新片都要好。

张翼观察到，全国不少影院为争夺哈迷客流提前下功夫“卷了起来”。他对中国新闻周刊透露，很多影院都推出了套票套餐，并将周边礼品设置进套餐。“有场地条件的电影院，还复刻搭建一些《哈利·波特》主题的舞台、展板，供粉丝打卡，还有影院学环球影城，装饰了万圣节主题。”

和张翼属于同一院线品牌的王爽也是哈迷，熟知故事梗概以及一些哈迷群体的心理。此前，她向张翼建议进一步客群分层：“除了可以卖8场联票，还可以卖前3部、前4部的联票，并对应送上不同价值的周边礼物、海报、票根、小吃等。”

王爽表示，这样的建议有其依据：“有一部分哈迷群体的重点记忆主要还是集中在前3—4部，后面几部中，有些有人气、有魅力的角色命运结局不如人意，对于此类哈迷而言很沉重，让买8场套票他们反而不乐意。”

张翼采纳了王爽的建议后，此类联票也获得了很多哈迷的好评。

“如果还是像上次一样（2020年《哈利·波特与魔法石》首次重映）单部重映，我相信没有这么大的轰动性。”小晗认为，8场连映可谓诚意十足，另外《哈利·波特》的一些场外新闻也为本次观影的热度送了一波“助攻”。“诸如《哈利·波特》相关游戏的推出，以及相关演员现实生活中的新闻（9月份，剧中重要角色麦格教授扮演者玛吉·史密斯去世），也激起了哈迷的观影情怀，让他们这次走进电影院。”

《哈利·波特》粉丝包场观影 图/社交媒体截图

电影重映，分几步走？

外界好奇的是，《哈利·波特》这样的重量级IP电影重映，很普遍吗？需要经历怎样的决策流程？

据部分媒体不完全统计，自《泰坦尼克号》于2012年重映算起，在过去十余年里，国内已有约30部经典影片重映。受客观和现实因素制约，其中超过20部电影重映时间在2020年后。

“从流程上讲，一部电影想要重映，首先需要厘清版权归属。只有在授权期内经过版权方许可的情况下，才可重映。若是非版权方发起重映，还需要与版权方达成协议。”专注于文娱产业的广东卓建律师事务所合伙人律师丁涛对中国新闻周刊表示，“有理由相信，《哈利·波特》选择当下这个时间点重映，必然是中影和华纳协商的结果。”

丁涛介绍称，版权问题明晰后，影片就需要进入审查流程。“距离影片首映时间超过两年的电影就需要走重审流程，而有些影片在重映前进行过技术升级、修复，或者增加了新的内容，也需要重审，过审后才能获得‘龙标’（公映许可证）。”

例如，《一代宗师》在2015年重映时，就是一部“重新立项、重新剪辑、重新制作”的电影。除了升级制作3D版外，《一代宗师》在剧情方面也有一定的调整，经历了完整审查流程才得以重映。

《一代宗师》曾制作3D版重映 图/豆瓣电影

部分电影业内人士对中国新闻周刊介绍，抛开电影公益性质的重映（普遍设置在各大电影节的论坛环节、重温单元）不谈，目前选择重映的影片主要有两类。一类是因为首映时票房不理想，或者是技术升级，申请在市场上“再战一次”的电影，《一代宗师》即归类于技术升级。另外一大类就是《哈利·波特》这类“批片”，即只有中影才有权引进的进口买断片。

“如果说前者重映是纯粹的市场行为，《哈利·波特》这类批片重映，多少有一些为市场注入活力的‘意味’。”一位电影业内人士对中国新闻周刊表示，“当然，仅就这个档期而言，事实上这不是一个新问题，依然还是一个老问题。每年国庆档后，11月、12月、转年的1月至2月，有3—4个月的时间，电影市场主要是以批片为主。”

该人士还表示：“过去，影片重映流程还相对烦琐一些，现在只要能获批，场次、时间段、规模的限制都在进一步放宽松。这让消费者观影的选择丰富多了。”

重映什么电影才能火？

中国新闻周刊了解到，电影业界上下游，不少人在将本次《哈利·波特》8部重映当作案例研究。

换言之，就是电影业界都想知道，如果未来某个阶段进入市场淡季，重映什么电影有可能会“再火一把”。

历史上，好莱坞经典影片《泰坦尼克号》的两次重映，都具有代表性。一方面是《泰坦尼克号》这样的史诗巨作有3D版的加持，观影视觉效果震撼感十足。另外，《泰坦尼克号》选择在沉船100周年纪念日（2012年）和上映25周年（2023年）进行两次重映，时间节点选择恰到好处。从票房数据看，两次重映分别取得9.46亿元和6000万元的成绩。

然而，电影市场每年不同阶段的“行情”错综复杂，也并非每一部经典电影重映都能“火”。

周星驰的代表作之一《食神》于今年8月31日重映。映前，业内预测《食神》或许能收获数千万级的票房，实际结果仅有600余万元，远低于预期。

周星驰《食神》于今年重映 图/豆瓣电影

2022年12月,《放牛班的春天》以4K修复版形式重映，但这部世界公认的佳作却仅有不到800万元重映票房。

有影评人指出，当今电影市场中主力观影人群是年轻人，该群体成长经历、审美趣味和文化认同与上一辈大有不同。《食神》《放牛班的春天》等作品，当下年轻观众因为没有成长在这些电影拍摄的年代，因此没有相应的怀旧情怀和深刻共鸣，也就“无感”。

“这次《哈利·波特》重映的火爆，成为市场中的一个现象，可能会给后续的批片重映带来新思路。”中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山认为，这次《哈利·波特》重映取得成功的关键，还是集齐了“天时地利人和”。

“这个档期历来不是新片、大片上映的最佳时期。恰恰在这个时间段，《哈利·波特》抛出全系列8场重映，且有这些年上新的更好的新屏幕效果加持，加之IP知名度极高，粉丝群体广大，从当年第一批看小说、电影的群体，到当今的青少年，覆盖度很广，综合成就了重映的票房表现。”

“未来，例如《指环王》《纳尼亚传奇》《变形金刚》《神偷奶爸》等经过市场验证的经典系列电影，也不排除可能考虑在这个档期进行重映。”孙佳山表示，“但和《哈利·波特》比，这些电影想获得好的重映效果，一方面也要看是否能保证从字幕到视听效果提供更好的观影体验，另外在激发观影意愿上，提前做一些让年轻人共情的地推营销也很关键。毕竟，观众对新片的选择已经很挑剔，对经典重映的反应也是如此。”

（文中小晗，张翼，王爽皆为化名）

作者：叶珠峰

编辑：胡韵