是的，《甄嬛传》又上热搜了，我一点都不觉得诧异。
11月17日，《甄嬛传》的“甄嬛爱不停”微博发布澳门“小主节晚会”官宣海报，这部现象级电视剧IP又双叒叕敠一次callback，她带着“熹妃回宫”的画外音继续搞事情！

自2011年11月首播至今已十三年过去了，《甄嬛传》的热度一直都在，它不但是当下最受年轻人追捧的“电子榨菜”（也有可能是之一），更是全网创作者们挖掘不尽的素材宝矿。

据说看过剧的“甄迷”有不少于三亿之数。“又来过情关了”，打开每一集的开头都能看见相同的弹幕（甘露寺剧情的46-55集除外，那里是“一键回宫”，懂的都懂），这在弹幕文化并不十分突出的优酷是个特例。

乐视截至2024年5月17日的播放量是116亿人次，优酷的数据未能查到，但《甄嬛传》自2018年以来一直都是优酷电视剧播放排行榜的第一位，预计会十倍甚至数十倍于乐视。

互动的数据更为惊人。豆瓣高达9.4的评分超过20万人参与，优酷、乐视两大播放平台200万人参与点评，抖音#甄嬛传# 话题播放量高达1270亿，微博话题阅读量211亿，还有B站、小红书、微信生态圈……等等等等。

从不消退的话题热度裹挟着巨大的流量，如奔腾不息的长江之水与黄河之浪，奔腾呼啸着席卷而过中华大地，一路留下深深的痕迹。

十多年来，《甄嬛传》在互联网的受欢迎程度或许只有曾经的《武林外传》勉强可以与之媲美，如果算上电视媒体的话，还有暑期央视必播的《西游记》，和芒果台的《还珠格格》。

《甄嬛传》是一种网络现象，更是一种文化现象。

更为着迷《甄嬛传》的粉丝被称为“甄学家”，他们之中最具钻研精神和搞钱意识的一部分纷纷成为专业的创作者，对《甄嬛传》进行内容的再创作已经成为自媒体行业一个专门的垂类，多达十数万的创作者们从中受益。

他们被并不明显的界限划分为“解读派”和“二创派”，每一帧画面、每一句台词、人物的每一个眼神和每一个动作，任何剧中出现过的画面、声音、剧情都能成为解读和二创的对象。

“解读派”中也分两个方向，逐帧解读和延伸解读。前者专注于电视剧本身的考古，抠不尽、拆不完、挖不空的各种细节，他们甚至组织了专门的考试。有人乐此不疲地出题，就会有更多人绞尽脑汁地去答题，每答错一次都会后悔自己看剧时怎么没注意。

而延伸解读者们则认为《甄嬛传》里不但有宫斗故事，更有人生哲理和生存法则，它是帮助女性成长的金科玉律，也是女性职场和社交生活的实用宝典。她们的研究更系统、更深入，线上可以做系列专题，线下可以出书开讲座。

在“二创派”的眼中，万事万物皆可与“甄学”嫁接，脑洞越大，流量越高。连赤色鸳鸯肚兜都可以做品牌联名，“宛如浣碧”的梗也可以是一种性格测试。

即便是被玩出了电子包浆，甄嬛传的再创作市场也将永不枯竭，一部《甄嬛传》，养活一代自媒体博主。

宫墙之内，砖石皆有故事。如果说《甄嬛传》里也有1326块砖石，那每一块都同样被“甄学家”们抚摸过无数遍，否则这漫漫人生她们将如何度过啊。

《甄嬛传》为什么那么受欢迎？

豆瓣有一条写于2012年1月3日的高赞评论“集东方含蓄阴翳文化的大成之作”，其中有一段话或许可以作为解释：

“喜欢言情小女儿家们看甄嬛传必感动于杏花微雨，喜欢宫斗的大婶大妈们必过瘾于尔虞我诈，喜欢深度的文艺青年们可以感受三观立意，震撼于它的批判醒世等。但是我爱甄嬛传除了以上这些因素外，最教我欲罢不能的是甄嬛传对于塑造那种‘口不对心的别扭感情和别扭人物’简直到了登峰造极的地步，每个人物必是内外冲突，带两种不同属性的，一部《甄嬛传》是集东方含蓄阴翳文化的大成之作。”

人物个性鲜明、剧情矛盾迭起、经典台词频出、服化道精致多变……这些都是《甄嬛传》持续受到年轻观众、特别是女性观众欢迎的原因。

我也是《甄嬛传》的忠实观众，但“甄学”水平只能算刚刚入门。

大约从2017年起《甄嬛传》就是每年必刷剧，当然我也刷《大秦帝国》、《水浒传》和《三国演义》，还刷《大宅门》和《乔家大院》，甚至《知否知否应是绿肥红瘦》和《雪中悍刀行》。

在我看来，《甄嬛传》不是一部简单的宫斗剧，更是一部审视个人成长的剧。

我更着迷于甄嬛初迷于情感、在多次陷入人生困境后，以甘于委曲求全的勇气和直达结果的决断力，从而走上人生辉煌之路。

我们中的绝大多数人皆平凡如蝼蚁，有春风得意之时，亦有深陷泥沼之地，更多的时候，人生其实就是一次又一次的选择，方向对了，站起来；方向错了，倒下去。

与其心生敬佩，倒不如自己就成为那样的人。

拥有《甄嬛传》版权的乐视就曾做过同样正确的选择，并成为活得很好的那一种。

《甄嬛传》有多能挣钱？

《甄嬛传》的版权方是“东阳花儿影视文化有限公司”，花儿影视是乐视网旗下的全资子公司，《甄嬛传》出品人敦勇也是花儿影视的创始人和总裁，他和导演郑晓龙、制片人曹平一直深度绑定，是花儿影视的三驾马车。

2018年，老板贾跃亭出走美国，在“下周回国”成为当年网络热梗的同时，整个乐视生态链都遭遇了极为严重的资金链危机，乐视视频曾一度被传出倒闭的消息，但“没有老板”的管理团队断然将《甄嬛传》的网络播放版权分销给了优酷，仅此一项每年就有数百万元的纯收益。

也许只有在困境中才能发现自己最大的价值所在，往事暗沉不可追，来日之路光明灿烂。

此后数年间，《甄嬛传》的吸金能力一直很强，乐视也将这个超级大IP的商业价值发挥到了极致，各种搞跨界联名、搞主创线下见面会、搞N周年庆、搞各种IP授权和周边……

每年总有动作，每个动作的背后都是一笔不菲的收益，当之无愧是乐视和郑晓龙的“养老剧”，优酷也因此赚得金锭银锭响叮当。

敦勇曾在2022年向媒体透露说，《甄嬛传》平均每年能为花儿影视带来一千多万元的收益。

乐视视频也曾在2022年7月的微博《关于网传乐视信息的几点补充说明》中狠狠“凡尔赛”了一把：

近日有网传消息称“现在的乐视仍有400多名员工，过着没有‘老板’的神仙日子，无996无内卷，公司没有拖欠过工资和社保，当年无敌高端配置的电视日活仍然不错，靠运营和版权收入养活员工”，在此感谢大家的关注，情况基本属实……

消息一出业内噪声一片，这种神仙日子谁不想拥有？大批业内同行纷纷想跳槽而去，但乐视却对所有人都关上了大门，他们甚至过上了一周休息两次的快乐生活。

有因必有果，乐视当年买下版权的时候或许没想到后来的困境，但正是当年他们一掷亿金的魄力，成就了他们安然度过危机的果。

现在乐视确实没有什么风浪了，但日子也过得比谁都舒服，好不让人心生羡慕啊。

只是，资源再好也有耗尽的时候，这次澳门的“小主节晚会”要是又没有领衔级咖位参与的话，这个超级大大大IP的信任度又要再降一次了。

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