文｜奇奇马

来源｜看电视

11月2日，B站频道“华农兄弟”发布了一支新视频，时隔四年，熟悉的竹鼠养殖画面回归； 11月12日，经历1217天的停更后，李子柒携最新作品回归大众视野；

11月20日备受期待的“白夜系列”第二季——电视剧《白夜破晓》，也在七年后终于上线。 网友们都感叹：“今夕是何年？”

除了长时间跨度所带来的久别重逢感，播出成绩也同样亮眼。 《白夜破晓》上线仅两天，前作《白夜追凶》的播放量便实现了超过300%的环比增长，弹幕量更是激增，无数剧迷激动地表示： “等待了七年的白月光终于归来了。 ”

作为优酷今年第9部热度破万的剧集，在古装剧当道的榜单中杀出了一条硬核刑侦路，市场也开启了岁末年初的类型角逐。

以《白夜破晓》为线索，我们可以看到剧集市场对于系列化、季播化的野心。 当网络IP和明星效应的热度不断衰减， 剧N代如何创造新的粉丝经济？ 如何推出更加稳定的内容产业?塑造更具黏性 和忠诚度的观众生态?

续集常态化：

爆款“神话”的复刻与生态再造

根据各平台已释出的相关片单，目前待播的热门剧续集达10部以上，包括《猎罪图鉴2》、《欢乐家长群2》、《警察荣誉2》、《庆余年3》、《赘婿2》、《唐朝诡事录之长安》、《琅琊榜3》、《御赐小仵作2》等。

对于进入高品质发展阶段的剧集市场而言，不断自我迭代与更新才能吸引观众眼球，而推出续集，更像是一种稳中求胜的“相对悖论”。

古偶赛道的激烈对打热度逐渐褪去，属于悬疑类剧集的年末战场悄然来临。 11月4日，“猎罪图鉴2暂定11月底播出”的相关话题冲上热搜，很快该剧官微发布了一条微博，以“假”字进行了辟谣。 但在爱奇艺的播放界面中已有《猎罪图鉴2》即将播出的相关广告投放，以及对前作的播放引流。 具体日期尚未公布，吊足观众胃口。

作为迷雾剧场的黑马，两年前的《猎罪图鉴》只是一部小成本的刑侦题材网剧，但在播出后收获热烈反响，每集的有效播放量均破亿，豆瓣评分7.6分，并获得亚洲电视奖最佳原创网络剧称号。

回溯《猎罪图鉴》的成功路线，除了采用单元案件形式、情节信息密度高、节奏快，给予观众爽感外，在传统悬疑、刑侦类型里以差异化奇袭的方式更是可圈可点。

此前市面上还从未有过以模拟画像师这一职业为主视角的作品，它带来了一种新的侦破思路和解谜方式，也为剧本创作提供了更多可能性。 打破受众群体的壁垒，在男性观众占比较大的类型市场，开辟出了同样吸引女性观众的新叙事。

而前一部的留白也使得《猎罪图鉴2》期待值依然拉满，金世佳和檀健次的“城心城翊cp”不变，张柏嘉、秦海璐、房子斌和陆妍淇等第一季中的其他主演也将回归，剧集体量从24集增长到了28集，与前作相隔的时间较短，具有长尾效应和再爆款潜质。

但主创班底有所变动，导演将由第一部的邢键钧换成刘殊巧，编剧贾东岩等人也退出了这个项目，新的制作团队能否保证作品的剧情和制作质量、延续黑马之姿，仍是未知数。

再造生态非一日之功，但在第一部好成绩的“催生”下，继续深挖黑马剧集的显化价值，显然比从零开始孵化新作品更划算。

《庆余年2》时隔五年回归，开播前近1800万人在平台预约，创下全网电视剧最高的预约纪录。 据云合数据统计，其正片的有效播放市场占有率为51.2%，而作为“话题制造机”，《庆余年2》更是在全网制造了数千个热搜。

热度上“一飞冲天”，高商业转化率让观众直呼：“看不完的广告”。 有统计显示，《庆余年2》在播出的前几集里，每集平均广告数高达9个，其中包括6个片头广告、2个插入广告和一个片尾广告，每集广告时长高达136秒，包括纯甄、度小满等多个知名品牌，除了植入广告外，和德佑等品牌的联名也卖的风生水起。

从商业变现的角度来看，庆余年的IP延续是成功之举，诠释了什么叫做“押中一个爆款，平台方和制作方都能赚的盆满钵满。 ”

话题灵药or口碑毒药

如何破除续集的唱衰魔咒？

国外的电视剧季播传统已久，反观当下的国产剧市场，似乎很难破除“三代”魔咒——续集出到第三季左右，就难以为继。

拍摄一部续集IP，涉及到原著作者、前作主创、制作公司及平台的各方博弈，同时又受政策、环境等因素的影响。 面对着极大的不确定性，但其商业价值、品牌效应所带来的吸引力，又像一座亟待开采的富矿，让平台们趋之若鹜。

对于制作方而言，续集往往意味着更低的试错成本和更高的市场关注度。 但从已播出的剧集来看，续集效应如同一把双刃剑，既能为作品带来关注度与话题性，也可能因无法满足观众的高期待而陷入口碑危机。

无论是 《欢乐颂》这样的纯IP续集，还是《狐妖小红娘》这样的分篇延续。 不同的垂类走向，可以窥见相同的发展脉络。

以《欢乐颂》为例，第一部因当时少见的女性群像题材收获了较多关注，第二部、 第三部、第四部、第五部陆续推出，而口碑却逐渐下滑，演员班底的更换是重要的变动因素，而观众也指出了剧情和人设上的诸多硬伤，观看情绪和话题讨论度不再如前。

而根据庹小新创作的漫画作品《狐妖小红娘》所改编的《狐妖小红娘·月红篇》在万众期待中开播，大IP＋豪华演员阵容＋大制作，收视率不错，热度和口碑与预期却有些差距。

观众对于剧版的不满，主要在于对原漫画的“魔改”。而 这样的处境也让后续的《狐妖小红娘·王权篇》和《狐妖小红娘·竹业篇》陷入了某种尴尬境地。

对于“口碑毒药”的唱衰魔咒，也有剧集总结出了自己的方法论。

一、打破固有印象，走出舒适圈，和前作解绑。以都市青春成长剧《二十不惑2》为样本，观众伴随主角成长，叙述视角从大学生活转移至初入职场25岁的人生上，“接地气”的生活描写和“不悬浮”的人物刻画容易让观众们产生代入感，人物的前进也便于推进新的叙事线，减少重复叙事中的突兀。

二、从长计议，做长线开发。改编自作家阿耐长篇小说《大江东去》的《大江大河》系列，在制作初始就已基本划定了剧集的长线制作方向，主创班底的相对固定，保证了输出质量的稳定。

在剧集叙事上，第一部相对宏观，大时代和小人物中，照见人物命运的变化；后面的两部续集 则以人物性格成长作为重点，让观众看到性格执着、充满理想抱负的“愣头青”宋运辉如何在职场学会处世之道，找到了更为细微的落点，也让观众由远及近，更加深入地了解、代入人物，和IP一同成长。

国产剧系列化路在何方？

叙事上留白，为后续开发留更大的可能性，也许是剧集市场可持续发展的共识。 商业上的高回报案例比比皆是，但口碑下滑，差评满满也是不争的事实。 人人都想做赚钱的品牌，但这个赛道显然还没有培育出可批量生产的优质土壤。

从各平台的发展布局来看，芒果TV发力明显，此前有《少年派2》、《大宋少年志2》的不俗成绩，还有《长安十二时辰2》的爆款储备；

钟情大IP的腾讯视频也手握多个系列： 《欢乐颂》、《鬼吹灯》、《斗破苍穹》、《斗罗大陆》等；

而优酷在系列化上有明显的题材偏好，深耕悬疑，白夜剧场持续产出，原班人马回归的东方悬疑推理剧《破茧2》值得关注，《白夜破晓》的热度也不必多说；

相对而言，爱奇艺的兴趣更集中在剧场化的运营，以多部佳作加深观众印象，形成“迷雾气质”，运营玩法也随着市场同步升级，满足悬疑爱好用户从观剧爽感到娱乐体验的全面想象。

目前国剧的制播模式下，续集和前作之间存在天然的时间区隔，很难实现真正意义上的季播。 无论是以细分题材分割的系列，围绕教育话题打造的“小”系列——《小别离》、《小舍得》、《小欢喜》；

还是以女性议题发散的《二十不惑》、《三十而已》、《四十正好》；

或者是以紫金陈、马伯庸等作者IP为核心所创造的创作宇宙， 提高用户粘性、实现商业价值的解题思路是一致的。

如 何留住观众？ 如何吸引更多的观众？ 都是难题。

但可以预见的是，多元的玩法和差异化的产出，才能获得更加持久的注意力，随着平台和市场的迭代进化，观众也将看到续集的更多可能性和打开方式。

主编：罗姣姣

文：奇奇马‍‍‍‍

排版：奇奇马