图片来源：周鸿祎微博

时代在变，企业经营也要变

“湖北第一聪明的当属陈一舟，雷军第二，我第三。”这是周鸿祎此前对三位湖北出身的企业家做出的评价。

但是现在，这个排名或许刚好反过来了，周鸿祎第一，雷军第二，陈一舟第三。

因为周鸿祎，转的最快。

真霸总演短剧，抓住泼天流量

“红衣教主”周鸿祎出品、出演并担任编剧的短剧——《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》来了。

图片来源：三六零发布会

11月27日，在360新品发布会上，周鸿祎播出了这部短剧，让外界看到了一个从没见过的周鸿祎。

图片来源：《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》

简单说一下剧情：

短剧主题围绕的是霸总父子与女保洁的爱情故事和AI创业故事，剧情也较为浮夸。比如，儿子想搞AI创业，父亲却不看好，公司的保洁阿姨每天帮儿子解决BUG，项目终于研发成功，而儿子也对保洁产生感情向保洁求婚，但被保洁拒绝，声称“我还曾拒绝过山姆奥特曼的求婚”，原来保洁也想搞AI创业。 新品发布会上，父亲突然跟保洁表白，原来保洁是父亲的高中同学，还是初恋。最后，儿子和保洁获得“红帽黑客联盟”的老大、365公司老周投资的1000亿。 而这位老周的扮演者，就是周鸿祎。

这部短剧并没有很明显的特色，最大的噱头就是周鸿祎本人真的出演了。

周鸿祎虽然今年以来在网络上颇为活跃和有梗，但是出演短剧，倒真算是企业家中破天荒的头一回。

那么，周鸿祎为什么要做第一个吃螃蟹的？

很简单，为了流量。

不管你怎么抨击，即使是首富钟晱晱也站出来反对。

但是，你不得不承认，流量对于企业的经营，起到了越来越重要的作用。

且不说，前有李佳琪、小杨哥，靠流量实现了阶层跨越，后有罗永浩8亿真还传。

就说周鸿祎的老乡，雷军，今年就吃足了流量的红利。

新榜2024上半年抖音涨粉TOP100榜单显示，上半年雷军涨粉数排名第四，涨粉1288万达到1968万。到了10月，雷军抖音粉丝数已经突破3000万。

图片来源：抖音

涨粉的效果斐然，与粉丝数一同增加的则是小米汽车今年节节攀升的销量。

图片来源：小米汽车

雷军的巨大成功，让企业家个人IP的打造成为显学，越来越多大佬因此开始尝试下场做网红。

其中，周鸿祎则是自己这位同乡最好的追随者。

这位被称为“红衣教主”的初代互联网大佬，通过拍卖豪车迈巴赫、与马化腾握手言和、北京车展爬上车顶当车模等一系列策划出来的热门事件重返大众视野，立起一个“有点二又有点直”的网络人设，迅速蹿红。

这一次，周鸿祎走的比雷军还远，又向短剧下手了。

至于为什么选择短剧，自然是短剧用户规模庞大，宣传效果好。

中国网络视听协会不久前发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示：

截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%，超过网络外卖、网络文学和网约车用户数量。

看短剧的人比吃外卖的人还多，这背后就蕴含着天量的流量。

流量这个东西，你不要，别人就会拿走。

邻之厚，君之薄也。

不能被我所用，也不能被别人拿去用，尤其是竞争对手。

更何况对三六零来说，手握流量也有了落脚的地方。

AI搜索，三六零的新赛道

11月27日，三六零公司开了一场新品发布会。

图片来源：三六零发布会

当天，360集团研发的全新生成式AI搜索产品“纳米搜索”App正式上架至苹果App Store及安卓应用商店如应用宝等。

该产品直接对标百度、阿里夸克、Perplexity AI等市场上的主要竞争者。

图源：应用商城

这款“纳米搜索”App的slogan是“解锁每一个疑问，看见每一个细节”，主打集搜、读、写、创于一体，称要“重新定义AI搜索”、更轻更快更强。

目标很远大，但是这已经不是三六零第一次远大了。

最近几年来，三六零除了布局AI搜索外，还先后推出过手机，进军过区块链、直播、金融和元宇宙等领域，但在这些热门赛道上，三六零并未能赋能成功，大多数项目要么收效甚微，要么一地鸡毛草草收场。

因此，这次“纳米搜索”的首发必须要激发更大的热度，才能让360的努力和成果被看到。

也就是说，周鸿祎此次出演的短剧，与其说是一部短剧，倒不如说，这是一部套着短剧外壳的产品推广视频。

也是一次以小博大的大胆尝试，想要取得四两拨千斤的宣传效果。

2024年以来，用户获取已成为AI行业的关键竞争点。

“用户焦虑”已成为大模型厂商的核心关切，各企业纷纷加大用户获取投入。

从2023年年底开始，由Kimi领衔的营销战便已打响，从AI学习氛围浓厚的B站，再到充斥学习博主的小红书、抖音，用户们早已习惯在up主的视频或达人笔记里，看到包括天工AI、智谱清言、Kimi、星野Ai等等一众AI工具的植入广告。

当大模型APP铺天盖地地推出，月之暗面、阿里、百度、腾讯、字节齐上阵，社交平台上的大模型广告，越来越多。

打好用户引流这场仗，成了大模型厂商们的新赛点。

在此背景下，豪横的霸总短剧，可以成为AI营销上最具性价比的宣传。

周鸿祎此次亲自出演就是为了将360产品植入短剧中，倘若仅耗费几十万成本，就能换来几百万播放量，甚至数以亿计的关注，那真是比任何广告都划算。

从后面呈现的结果来看，此次营销的效果，完全是超预期的。

两手都抓，两手都难

从一系列动作可以看出，霸总周鸿祎左手面子，右手里子，两手都要抓，而且两手都要硬。

但是，不管是面子，还是里子，“红衣教主”眼前面临的困境都并不少。

11月22日，广电总局网络视听司发布了针对“霸总”微短剧的管理提示。

对“霸总”短剧的规范，主要体现在内容的规范化，《管理提示》指出“企业家题材微短剧尤其需要摆脱“豪门婚恋”的陈旧框架，以更深刻的叙事手法展现中国企业家精神的时代内涵。”

同时，短剧发展关系到文化产业的繁荣，还承载传播社会正能量的重要使命。“通过规范化与精品化的双轮驱动，微短剧有望在新时代文化产业版图中实现突破，成为既具娱乐性又承载社会价值的优质文化载体。”

图片来源：广电总局

换句话说，之前能够让观众颅内高潮的爽点，今后在短剧中，不能说销声匿迹，但是也要大大减少。

日后短剧中的霸道总裁情节，不能再随意杜撰企业家形象，不能再随意编纂不具有正能量的劣质情节，一旦过于娱乐化就会碰到监管红线，很容易反噬自己。

流量是一把快刀，可能封住竞争对手的喉咙，当然也可能封上自己的。

周鸿祎在发布会上也坦言，本能以为赶上风口，结果差点撞上枪口。

再说回目前三六零的革新之作，纳米搜索。

噱头是有的，但是在中国商界，最不缺的东西就是噱头，尤其是在AI领域。

虽然，三六零这次的营销非常的成功，但是，资本市场并没有完全买账。

图片来源：通达信

三六零本周股价本周下跌，周内甚至出现了两次跌停。

据前不久发布的三季度财报来看，360的业绩还在持续下滑。

三季报显示，360营收56.09亿，同比下滑16.76%；净亏损5.789亿，同比扩大57.03%。

具体来看，今年以来的三个季度，除了第一季度亏损同比和环比有所收窄，第二季度和第三季度，单季亏损均超过2.3亿元，不论是同比还是环比，都在进一步扩大。

AI搜索并没有带来短期的市场回应，长期的业绩方面也深陷困境，三六零试图用AI破局的设想能否成功，还是要打上一个大大的问号。

不过，不管前路有多少障碍，周鸿祎至少在试图变革，以迎合时代的发展，这一点还是值得肯定的。

至于未来，周鸿祎能否不断寻求新的突破，努力在保持流量和热度的同时，传递出更有价值的信息和观点，为自己的企业和产品赢得更多的认可和支持，则需要我们进一步观察。

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