为什么低分国产剧长得都很像?-风君小屋帮我吧

2024年进入尾声,是时候盘一盘今年的国产剧了。

不论从观众角度,还是行业视角看,这一年国产剧的整体观感都是——“不缺爆款”。

从开年《繁花》打响第一枪,到《南来北往》《与凤行》《庆余年第二季》继续大热,完成“爆款接力”;《我的阿勒泰》《边水往事》《雪迷宫》热度口碑齐发酵,连带推动地方文旅;改编自亦舒同名小说的都市女性题材《玫瑰的故事》;改编自张桂梅真实事迹以教育扶贫为主题的《山花烂漫时》;击破续集必扑魔咒的悬疑探案题材《唐朝诡事录2》;刚收官不久仍在释放长尾效应的年代剧《小巷人家》……

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虽然类型多元,爆款频出。但也有多部剧集不及预期,甚至口碑热度集体扑街,比如《狐妖小红娘月红篇》。这一现象也再次暴露了国产剧过度依赖流量和IP的沉疴积弊,已经到了需要刮骨疗毒的时候了。

是什么样的创作初心,投资理念,市场筛选机制,打造了一些在立项阶段就应该毙掉的低分烂剧?又一年即将过去,站在弃旧谋新的时间节点,我们回看了近几年一些有代表性剧集,总结了低分国产剧操盘手两个特点。

特点一:紧抓IP红利不放手

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深挖“过度依赖IP”积弊的成因,还得从十几年前网文改编剧爆火出圈说起。

2011年,《甄嬛传》的大获成功直观展现了一部网文经过成功翻拍制作,能在市场上掀起多大风浪。也让陷入剧本荒困境的影视公司看见了网络文学这座“IP金矿”。

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随后,大量影视资本像闻到血腥味的猎豹一样扑向网络文学。2015年,《琅琊榜》《花千骨》等翻拍剧再次火出圈,又一次印证网文影视改编的巨大投资潜能。《花千骨》更是开启了国产剧的百亿时代。自此,网文改编剧开始如日中天,有潜力的网文IP,成为炙手可热的改编资源。

与此同时,以腾讯视频、 爱奇艺、优酷为代表的互联网视频平台,自制内容开始丰富起来。加之依托影视剧IP衍生出来的游戏、周边等多元化盈利模式,更让市场看到完整IP产业链开发的商业价值和内容营销威力。2016年,龚宇曾在爱奇艺文学发布会上表示,文学是爱奇艺IP开放生态系统的起点。

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以剧本为起点是合理的。问题在于是“改编IP”还是“原创IP”,平台和影视公司更倾向选前者,买现成的IP,薅秃IP的羊毛。

南派三叔《盗墓笔记》系列影视化改编就是一个典型例子。从2015年第一部《盗墓笔记》影视化作品横空出世,豆瓣评分5.6,评分人数10万+。到2024年《藏海花》。9年间根据《盗墓笔记》IP以及从《盗墓笔记》分裂出来的故事影视化作品数量,加上明后年待播的,有二十多部。其中,只有《终极笔记》一部,豆瓣评分超过8分。

尽管评分不高,但在“IP+流量明星”双加持下,热度却不减。这也是从业者紧抓IP红利不放手的原因。

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好的故事从多角度深挖解读无可厚非。但唯IP论,对IP改编作品追捧本质上违背了“剧本是一剧之本”原则。把IP价值前置,很少谈剧作和故事本身重要性。谈剧作先谈用户体验,忽视故事创作逻辑。

虽然近几年“IP+流量”黄金公式已经降温,但网文IP依然是影视改编的主流方式和重要源泉,并没有在剧集市场消失。腾讯视频Q4发布的2025年待播片单里,由阅文出品或阅文IP改编的剧集有37部。纵观各视频平台2025待播片单,网文IP改编剧仍占改编市场六成。

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IP本身没有问题。美国一个IP衍生品收入很多时候能占到作品总收入70%,但国产剧距离这种多元化的商业模式还有很远距离。“抓住IP红利不放手”思路上没错,错的是方法。

成功的影视作品都有对打造文化符号更多思考和实践,比如经典美剧《老友记》《傲骨贤妻》。如果过往剧集IP运作的方式已被证伪,那真正尊重内容创作逻辑,同时带来盈利价值的剧集IP打造方式是什么?把触角深入到行业中,对流量祛魅,什么样的IP项目适合影视化开发,如何运作?是不做烂剧的操盘手,需要自问自答的。

特点二:数据计算高能剧情

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爆款剧集有没有万能公式?剧本、台词创作能不能用工业化完成?

一位制片人曾对“平台话语权越来越大”现象给出自己的解释:最好一切以数据说话,为数据计算出来的高能剧情服务。忽略创作本身的规律。

以今年爆剧《墨雨云间》为例。使用短剧化的制作手法,是平台和制作团队执果索因的决策——剧情要服务于用户体验。强情节、强冲突、多转折、多爆点。

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比如剧集开篇爆点密度铺满:薛芳菲被设计、“捉奸在床”;被丈夫带到荒郊野外活埋;从墓穴里爬出来;拦住自杀的姜梨;姜梨被欺侮打伤;姜梨去世;薛芳菲以姜梨身份展开复仇……

《墨雨云间》的成功走红,离不开内容产品经理的数据思维。捉奸、凶杀、偷情、活埋、重生、复仇……大量流行元素和高度程式化情节,在极短的篇幅内,通过密集情节安排和冲突设置,每句台词、每个场景都直接服务于“爆点”,快速激发观众情绪反应,确保观众始终保持高度兴奋观剧状态同时,忽视剧情逻辑漏洞。

虽然大爆,但《墨雨云间》距离“好的文化产品”还有差距。数据计算出来的高能剧情大量堆砌,能满足观众在屏幕里沉浸式意淫,但在艺术、思想、文化价值层面,难以表现复杂的人性以及多元看世界的视角。

同样是复仇故事,同样是以“工业化”原则完成影视创作,韩剧《黑暗荣耀》相比之下没有只追求爆点和爽感,更有叙事耐心。

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数据计算高能剧情的积弊除了堆砌情绪爽点,另个问题是——剧情悬浮,强行制造价值观、金句。

浮躁环境下催生出的拥有开挂人生套路化的大女主剧,看似有了自我崛起的机会,但底层逻辑还是“霸道总裁爱上我”的陈旧性别关系。

比如《承欢记》,女主嘴里说着“不靠天,不靠地,只靠自己一双手”,随着国产剧狗血桥段逐一登场,不难看出本质还是打着女性成长名义的玛丽苏式“娇妻文学”。

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数据思维、工业化的核心诉求是为降低风险,快速变现。但以数据概率论替代编剧文本创作,结果就是千篇一律口号式的台词,生硬传达价值观的悬浮剧情和金句。

好剧的标准,不一定是评分和粉丝呼声多高。但一定经得住推敲,耐人寻味。

在观众看来,一部剧作的成功可能依靠导演或演员。但从业者都清楚,制片人才是背后真正运筹帷幄的人。

一部好剧的打造,背后一定有一个有敏锐市场洞察力和商业嗅觉的制片人,有项目判断能力,资金筹措能力,与导演、编剧、演员、剪辑等更好协作能力,同时还有具备版权、法律、财务知识。

在好莱坞,制片人是导演背后的导演。可以说,制片人的专业性和能力是否全面, 对一部影视作品好还是烂起到决定性作用。

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两天课程,她能给你什么?

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IP热、流量、爆款、爆点、高能剧情、工业流水线、数据……这些词汇背后,暴露了影视行业亟待解决的问题,同时也透着从业者工作的苦。

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作者丨轻舟

排版丨pelyliu

「注:本文部分图片来源于豆瓣及网络,

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