文娱商业观察

文/阿木

2025年的钟声即将敲响，在这一年一度的跨年盛会上，各大平台都端上了“丰盛大餐”。

在今年的跨年档上，优爱腾芒四大视频平台纷纷推出了颇具竞争力的古装剧，形成了激烈的对打局面。

腾讯视频即将上线古装玄幻探案喜剧《大奉打更人》；优酷即将上演古装神话剧《千朵桃花一世开》；芒果TV的古装剧《国色芳华》也排上了播出的日程表；还有爱奇艺即将为观众带来古装爱情剧《白月梵星》。

四大平台，四部古装剧，相约跨年档，究竟谁能从中一骑绝尘，喜迎2025年的开门红呢？在这跨年之际，为何各大平台集中押宝古装剧呢？

四大平台古装剧来袭，开启“群雄争霸”

在新年到来之际，四大视频网站纷纷选择以古装剧作为自家“杀手锏”，展开一场跨年档古装剧的正面对垒。

在腾讯视频，由王鹤棣、田曦薇等主演的古装玄幻探案喜剧《大奉打更人》率先定档，即将于12月28日首播，这部剧根据卖报小郎君创作的同名网络小说改编，讲述了现代打工人杨凌穿越成大奉王朝打更人铜锣许七安，凭现代知识与推理破奇案成断案高手，在玄幻且复杂的大奉世界，他与伙伴们对抗暗黑势力，守护大奉安定的故事。

从题材和类型上来看，这部戏延续了腾讯视频前两年跨年档和春节档的力作，《庆余年》和《赘婿》的模式，同样是网文小说改编，同样具有现代思维穿越古代场景，同样也是由新丽传媒等制作单位联合参与改编。从这一点上来看，《大奉打更人》获奖具有超强的吸睛能力，为平台跨年档古装剧占得先机优势。

在优酷，由张彬彬、孙珍妮等主演的古装玄幻仙侠剧《千朵桃花一世开》，官宣定档即将于2025年1月2日首播。这部剧的故事围绕天才剑修谢雪臣与暗域圣女暮悬铃展开，他们因神器 “混沌珠” 陷入阴谋，历经生死考验，从各怀心机到并肩作战、生死相依，最终携手消弭天下浩劫。

从这部剧的名字上，让观众很容易就会想起此前的《三生三世十里桃花》系列。作为完美世界影视出品的一部仙侠剧，这部剧在仙侠剧的基础上进行了大胆的创新，融入了暗黑玄侠元素，呈现出一种全新的仙侠风格，而观众对于这种风格的接受程度，目前来说还是一个问号。

在芒果TV，由杨紫、李现等主演的古装传奇剧《国色芳华》即将于2025年Q1接档上线湖南卫视和芒果TV，这部剧改编自意千重的同名小说，讲述了擅长培育牡丹的百花匠人何惟芳挣脱逆境，奔走行商，并与投资人蒋长扬携手谱写繁华盛世大唐传奇的故事。

值得一提的是，这部剧是杨紫与李现继暑期档爆款剧《亲爱的，热爱的》后的再度合作，此前二者本身就吸引了大量粉丝的关注，外加之这部剧本身还有着历史的厚重感和极具张力的爱情故事，从开拍之初就备受期待，因此，这部剧在今年的跨年档古装剧中可以说是相当具有竞争力。

此外，在爱奇艺，由白鹿、敖瑞鹏等领衔主演的古装奇幻剧《白月梵星》，目前已进入平台预约，在爱奇艺站内的预约人数已经超过300万。该剧改编自星零创作的小说《白烁上神》，讲述了凡人少女白烁在寻仙报恩途中意外结识妖族大神梵樾，二人不打不相识，踏上结伴而行的奇异之旅，一路携手除妖降魔，终成眷属的故事。

在这几年的古装剧市场上，白鹿的号召力持续增长，无论是《周生如故》还是《宁安如梦》，白鹿在过往的仙侠剧中表现可圈可点，敖瑞鹏也有自己的粉丝基础，两人的全新搭配在预告片中展现出了不错的化学反应，剧情设定和人物塑造也较为新颖，这部剧在甜宠剧中或将有着不俗的成绩。

整体上来看，今年跨年档的四部古装剧各有特色、看点十足，无论是剧情、演员还是制作方面都有着较高的水准。它们不仅满足了观众对于古装剧的喜爱和期待，也为观众带来了一场视觉和听觉的盛宴。

古装剧集相约跨年档，大剧迎新年开门红

之所以有这么多的古装剧相约亮相跨年档，很重要的原因是作为开年大戏，不仅可以率先占据寒假档、春节档等重要档期，更为重要的是也为平台全新的一年能够打头阵，起到了一个鼓舞和示范的作用。

从前几年的《知否知否应是绿肥红瘦》，到这几年的《庆余年》《赘婿》等，在跨年到来之际，各大平台都会拿出自家库存中的重头戏。

越来越多的平台选择跨年档押宝古装剧，具体来说，原因可能有三：

其一，跨年档古装剧可以为平台营造良好的氛围。在跨年之际，人们处于辞旧迎新的氛围中，古装剧所营造的历史感和文化氛围能够为这种氛围增添独特的韵味。古装剧的场景、服饰、礼仪等元素，能让观众仿佛穿越时空，感受到不同时代的风貌，为跨年增添一份别样的情怀。

不仅是跨年前后开播的剧集，不少剧集也率先打响了跨年档的第一枪。当前在播的剧集中，优酷的《清明上河图密码》以及《蜀锦人家》，腾讯视频的《九重紫》等，已经率先营造出浓厚的跨年氛围。

其二，跨年档古装剧可以为受众储备待看剧集。一般来说，跨年档连着寒假档和春节档，可以为后面的两个档期储备剧集资源，尤其是对于大学生而言，古装剧是大学生们的心头所好，在跨年档开播古装剧，可以率先满足学生们的追剧需求。

其三，跨年档古装剧可以满足观众的情感需求。跨年是一个全家团聚、休闲娱乐的时期，观众更倾向于观看具有情感共鸣和视觉享受的内容。古装剧通常包含丰富的情感线，如爱情、友情、亲情以及家国情怀等，可以满足不同观众的情感需求。同时，其精彩的剧情和奇幻的元素也能为观众带来放松和愉悦的观看体验。

正是因为如此，各大平台在跨年之际，纷纷锁定这一档期，并且拿出了各自的“杀手锏”，作为自家平台的开年大戏，争取讨得一个好彩头。

古装剧储备各有所长，四大平台静候发力

除了即将在跨年档开播的古装剧之外，四大视频平台也都储备了众多古装剧力量，从不同的古装题材中，也可以看得出不少具有“爆款基因”的剧目。

在古装探案题材中，爱奇艺所打造的《唐朝诡事录之长安》目前已经开机拍摄，这一系列剧集不仅播放量可观，而且口碑也十分叫好，第三部原班人马回归也是呼声极高；另外，优酷平台同样发力这一题材，不仅打造了《大唐狄公案2》，还有《大宋奇案风云录》等，以及由优酷出品的古装巨制《唐宫奇案之青雾风鸣》同样也是这一类型。

通常来说，这一类题材对于剧本的质量要求比较严格，剧本的好坏直接决定了剧集的根本。与此同时，优酷还储备了同样展现唐代历史风云的古装巨制《长安二十四计》，可以说古装储备资源雄厚。

在古装仙侠题材中，爱奇艺储备了《狐妖小红娘王权篇》，作为该系列漫改大IP的三部曲之一，这一篇章同样关注度颇高。腾讯视频储备了《慕胥辞》《我欲乘风》等作品。此外，优酷还储备了由杨洋主演的《凡人修仙传》、由龚俊主演的“周木楠少年江湖系列”《暗河传》等作品。

在古装甜宠题材中，腾讯视频储备了《子夜归》《兰香如故》《锦月如歌》以及《御赐小仵作2》等剧集，优酷有《献鱼》《千香》《春花焰》等剧集；芒果TV有《韶华若锦》《千秋令》等剧集。

值得一提的是，恰逢春节档即将到来，不少平台也会将一些古装轻喜剧安排在这一档期，其中就包含了像腾讯视频板凳单元所打造的《鹊刀门传奇2》，古装版的东北江湖再起风波；芒果TV还有于正打造的古装爱情喜剧《五福临门》等。

整体而言，目前待播的古装剧无论是在题材、制作还是演员方面都表现出色，它们不仅满足了观众对古装剧的需求，也为古装剧市场注入了新的活力。不过，古装剧还是很看观众眼缘，封神和坠落神坛，一切皆有可能。