2024年11月，红果短剧分账超25万的作品包括《穿到八零家属院： 撩得老公心尖颤》《恶女穿书： 勾帝心，坐凤位》《真千金不装了，疯批得罪全世界》《王妃别跑，禁欲王爷沦陷了》《他轻诱》《婚后，诱他失控》等。

2025年开年，红果短剧首周TOP剧片单中，女频剧《医妃卿卿》《重拾星野》等，男频剧《剑影沉沙落》《幻逃之诗》等荣耀上榜。相比之前，新剧多了些文艺气息，虽然很多牵强附会的表达与之前矫揉造作的网文书名一致，但明显可以看出创作者从消费产品经理向文艺创作者转变的思路。

转折点发生在12月20日，广电总局发布《加强微短剧片名审核》管理提示，表示由平台自审的其他微短剧，片名仍存在哗众取宠、低俗庸俗的顽疾，严重拉低了微短剧行业的整体形象，要求平台严加整治。

相比长视频平台短剧，短剧APP和小程序剧滥用片名的现象更为严重。比如小程序剧2024年年度百强榜单中，《闪婚老伴是豪门》《死后才知，我竟是京圈太子白月光》《一夜荒唐：美女总裁带娃找上门》《风流一夜：高冷女总裁带娃求嫁》等直接、低俗甚至擦边的片名赫然在列。

但如果细究起来，短剧的产品特殊性决定了其在粗放期为了争夺流量、抢占视线，不得不采用将产品核心卖点用长片名进行展示的手段。生产端，短剧创作周期短，不会有更多时间用来想标题；市场端，短剧产品上新速度快，每部作品的展示窗口期十分有限，作品只能凭借浓缩极致卖点刺激观众眼球，同时，短剧也在通过为角色贴上鲜明的标签为观众提供选择的便利。

而此次广电总局对于片名的严格治理，或许只是微短剧打响规范精品化治理的第一枪。

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微短剧即将迈入追求内涵时代

此次对于加强片名审核关的要求分三个大方向：其一，导向上要求片名提升思想内涵，传递主流价值观，不得使用恶俗、恶趣味等违背公序良俗的片名，不渲染极端对立、复仇、暴戾、焦虑；其二，体例上要求片名提升文化内涵，尽量规整并关联剧情，不使用过度冗长和口语化的片名；其三，艺术上要求片名提升审美内涵，合理和巧妙运用比喻、拟人、倒装、对比、双关、设问、迭音等手法增强其艺术性，不滥用仿拟、谐音、夸张等手法进行恶搞。

要求发布后，各平台纷纷开始自查与整改。

短剧APP与长视频平台纷纷表态。12月26日，红果短剧发表声明称其即日起5天内停止上线新的剧集，对已经受理尚未上线的剧集将按照全新标准重新评估。1月2日，腾讯视频发布公告，在上述三个审核方向之上，加入对“霸总”和“老年”微短剧的管理，防止前者存在刻意通过拜金、炫富、炫权、享乐等制造爽点的情况，鼓励后者塑造善良慈爱、智慧豁达、老当益壮的中老年形象。

快手更为详细地例举了违规片名所存在的问题，比如《保姆五十岁之我翘了雇主墙角》《房东请自重之我的角色美女房客》等属于低俗恶俗类目，《老公劈腿小姨子，转身我就嫁给公公》《震惊全城，婆婆送大孙子下黄泉》等属于不当伦理类目，《我和婆婆手撕渣男全家》《黑化后我手撕渣男全家》等属于极端对立类目，《我成了京圈太子爷继孙女》《天降发财系统，包成首富的》属于炫富拜金类目，《1个差评赚1万，小爷我再也不忍了》《熊孩子大闹高铁站，被制裁你哭什么》等属于过度口语化类目。

对于此次被重点点名的小程序短剧，头部出品方如点众、麦芽等皆发布了公告，点众称将提升审核标准，要求片名传递向上、向善的价值观，并自查自纠存量作品片名问题，片名不合格的作品需要下线修改；麦芽则在公告中表示将践行微短剧创作从“表达情绪”向“表达情感”“表达情怀”逐步升级迭代。

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依然存在取巧空间

从目前被下架的短剧片名以及新上线的短剧片名来看，官方所要求整治的，是具有明显不当价值观引导和具有明显擦边指向性的作品，但有一些片名，如口语化类表达则仍具有投机取巧的空间，对于影响不够严重的片名，或许依然存在弹性的标准。

短剧本就是发迹于下沉市场的产物，其盈利活力来自于中老年观众与具有极致情绪刺激需求的观众，而其中，部分观众并不具有高级审美能力，通俗易懂的片名是其筛选作品的主要方式之一，而在短剧IAA短剧强势崛起的市场环境中，短剧的成绩更依赖于片名的引导。

因此，在短剧尚未找到更成熟的宣发方式、演员尚未形成大范围吸引力的前提下，短剧要在符合总局要求之下通过剧名吸引观众打开作品，长片名与直抒胸臆的片名或许仍然是短剧的刚需。因为此前热卖的短剧基本都会直接将作品卖点进行概括，并用极具戏剧张力的表述进行呈现，比如红果短剧2024年9月分账超2亿元，其中单月分账超50万的作品包括《闪婚后被千亿老公宠上天》《偷听崽崽心声后，侯府娘亲杀疯了》等。

虽然总局对低俗、擦边等违规短剧的治理在2023年就已经形成了较大的规模，但一些作品却依然抱有侥幸心理，此次的治理虽然严格，从发布管理提示，到请各平台负责人谈话再到各平台整改行动的落实前后仅一周时间，但也是在给短剧充足的适应期之后才开始进行的严抓。并且从个平台的反应来看，此次管理对于情节不严重的平台，只要求处理进入审核流程但尚未上线的作品，及之后上线的作品，对于情节较为严重的平台才涉及存量下线修改的要求。

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下一步改什么？

微短剧创作周期短，能够快速迭代内容，特别是部分作品依托直接面向消费者（ToC）的短视频平台播出，使其可以时刻感知观众的审美风向，从而进行创作方向的调整，精准对接观众当下的需求，取得更好的播出成绩。

但太过贴近 ToC 视角，令创作者普遍形成了迎合观众需求、甚至是低俗需求的创作思维，造成作品表达单一、艺术性匮乏现象。因此，创作者亟需从之前内容投喂者的定位中抽离出来，形成创作者意识与审美引领的自觉，私以为，精品化的意义正在于此。

短剧发端于低俗，凭借下沉市场的东风迅速扩大影响力，在近几年的发展过程中，短剧已经找到了与用户双向奔赴的捷径，比如情绪刺激，比如从标题到内容皆以简单直给或擦边暧昧迅速抓住观众眼球。而一些内容天然与短剧不适配，比如具有深度的内容并不适用于被切割成碎片的播出方式，因此，短剧的创作，并非简单的长改短逻辑，也注定短剧精品化之路道阻且长。从精品化视角来看，全面要求艺术性与高审美难免不会动摇短剧发展的根基，在此号召下，短剧这一爆款品类的需要找到新的可持续发展路径。

一个产业在形成规模之后必然要走向成熟与规范，这是网剧与网络电影曾经都走过的路。如今短剧产业也来到了这一关键路口，规模已然成型，观众纷至沓来，创作者要想加强竞争力，实现长期主义的胜利，就必然要提升审美能力与专业水准。

1月3日至4日，2025年全国广播电视工作会议提出制定《微短剧管理办法》在繁荣发展和规范管理并举上下功夫，微短剧规范化创作已成既定路线。

不难预见，改片名或许只是微短剧打响精品化的第一枪，之后可能会对内容进行从严管理，从故事内核、人物关系、价值引导、艺术表达等多方面都需要进行精品化的重塑。在这样的背景下，创作者自觉调整创作思维便十分必要，如此是规避风险，也是为了抢占潮头。

毕竟微短剧作为大众喜闻乐见的文化产品，具有广泛的传播力与深远的影响力。而创作者有责任以高品质作品引领审美。

作者：苏苏

责任编辑：孟浪