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瑞典服装品牌H&M下架是因为造谣指责中国在新疆地区施行“强迫劳动”和“宗教歧视”，并宣称将不与任何位于新疆的服装制造工厂合作，也不再采购来自新疆的原材料，抵制新疆棉花。在共青团中央官方微博发布有关H&M造谣抵制新疆棉花的消息引发网友广泛关注后，各大电商平台就下架了H&M的产品。
2021年3月24日，瑞典服装品牌H&M在官网发表了一份声明，内容为H&M集团表示对各路西方媒体和民间组织做出的调查表示深切关心，并指责中国在新疆地区施行“强迫劳动”和“宗教歧视”，并宣称将不与任何位于新疆的服装制造工厂合作，也不再采购来自新疆的原材料。
H&M集团的声明分明就是在造谣抵制新疆棉花，随后一些知名品牌包括耐克、阿迪达斯、优衣库等也跟风抵制新疆生产的棉花，事件引起了社会的强烈谴责和抗议，多名艺人表示终止与H&M的合作关系，国内各大网络电商平台也纷纷下架H&M相关的产品。
与此同时，2021年3月24日，在共青团中央官方微博发布有关H&M造谣抵制新疆棉花的消息引发网友广泛关注后，各大电商平台在当晚下架了H&M的产品，淘宝、京东、拼多多、唯品会都已经无法搜索到H&M的产品、店铺。
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