大家好，我是Tina。

假设《向往的生活7》再次开始录音。

3月26日，有网友晒出一张偶遇照片。照片中，何炅戴着墨镜开车，黄磊坐在副驾驶座上。

相关营销声明：“小何来访”。

下面是录音预览！无数人的晚餐综艺节目终于回来了。

据说《向往的生活7》是杭州记的，蘑菇屋是建在森林里的。

我真的非常期待！

然而，有人在期待，有人在唱坏消息。

诸如“这节目变了”“我想更无聊”之类的评论层出不穷。

几乎每次录音或广播开始时听起来都是这样。

但这并没有耽误什么。每次开播，《向往的生活》的收视率和人气都不断攀升至排行榜前列。

为什么这个受欢迎的品种长寿且受欢迎？这背后有什么值得我们借鉴的优秀之处吗？

今天让我们仔细看看。

1.找到你的观众想要和渴望的生活

其实《向往的生活》一开始并不火。

那几年正好是国内综艺节目的火热季节……

,《奔跑吧兄弟》可以说是一时不变，

《歌手》、《中国好声音》热火朝天，

还有各种综艺节目，比如《我们来了》《我们相爱吧》《真正男子汉》等等。

但这不是慢综艺节目。

在未经考验的水域，赞助商总是谨慎的。

相比同期速度更快、趣味性更强的综艺节目，打着“慢下来”旗号的节目组就显得没有竞争力了。

因此，《向往的生活》第一季的赞助商只有鄂中厚谷密西、OPPO和林内热水器3家。后来这个项目表现不错，福特汽车和家乐氏麦片也加入进来。

但正是一档“慢综艺”让节目逆袭的多面性。

总的来说，这部剧很温暖治愈，返璞归真，大牌综艺里的清爽，下饭也恰到好处。

可以说，《向往的生活》满足了很多观众的内心需求——在快节奏、喘不过气来的生活中放慢脚步，疗愈自己。

这就是该计划的初衷……

繁忙的城市生活给人们带来压力和兴奋。调查显示，近40.4%的人希望远离喧嚣，希望从城市搬到乡村，呼吸自然的空气，寻找内心的声音。这就是做这个节目的初衷《向往的生活》。

先从观众的需求出发，再从观众的需求出发，所以《向往的生活》走红是再正常不过的事情了。

我们也可以从中学习——创造我们需要的内容来满足人性的一些基本和最深层的需求。

2.想象照亮并增加现实

定位是灵魂，内容是血肉。

《向往的生活》核心内容是工作、日常生活和明星互动。

明星们的日常生活满足了观众的好奇心。

在这期节目中，大家看到了明星们是如何在睡前素颜早起，看到生活中的普通人。

不要小看这个事实，要知道吃瓜群众和八卦的人是刻在人类DNA中的本性。

客人之间的互动为我们营造了一种想象中的亲近感。

蘑菇屋的五位常住居民性格非常鲜明：

黄磊就像一家之主，话不多，但多才多艺，厨艺高超；

何炅就像一家之主，大事小事都包办，懂得招待每一位客人。有了他，她再也不用担心一个人了；

彭昱畅是家里的小弟弟，善良老实，吃苦耐劳，时而懒散；

张子枫是家里的妹妹，乖巧懂事；

张艺兴是家里的大哥。他对自己负责并且有很多技能。他可以和他的“父母”交谈，也可以和他的弟弟妹妹调皮捣蛋。

这简直就是理想的家庭关系。

当一个会飞的外星人降落在天际，能给家庭带来许多新的化学反应，上演许多关于“人与人”的有趣故事。

比如神级嘉宾宋丹丹，歌曲《心火烧》成为了蘑菇屋的神曲；

孙红雷深夜造访蘑菇屋，与黄磊互换拖鞋；

沉腾、马丽和何老师一起追忆往事，让观众看到了跟随他们走向未知的友情。

在这些温暖的故事中，我们看到了理想中的亲情、友情和爱情，想象中的亲近体现在了现实中。生活中的坏心情，看一部剧就能治愈，观众自然爱看。

3.欲背离：背离初衷，背离立场

但是到了第三季和第四季，《向往的生活》似乎渐渐忘记了初衷。

演出逐渐变成了商业广告和促销活动。

第三季某期，节目组大量填满选秀权，有流量，但不多。

别说黄老师不认识这群人，虽然我们观众不认识他们。

黄老师当然懒得招待他们，因为他要给十几个人做饭，工作量很大。

之前黄老师的厨艺就是娱乐，这一波却填满了他的疲惫，观众看了都累了。

小客人们也不好过，手被绑断了腿。

亲戚朋友安排的办公室，成了当今年轻人最反感的职场团建。

谁会喜欢看这个？

从这里开始，节目的内容和原定的地点开始出现分歧。飞行客人和过夜客人互不相识，经常迷路。观众看腻了，只好在广告里找电影。虽然来的赞助商越来越多，但节目的口碑和美誉度却在节节败退。

这与我们在内容创建方面获得改进的方式非常相似。为了让它运行得更顺畅，我们开始不断做出妥协，后来导致内容远离原始位置。

短期内或许有好处，但本末倒置怎么能有好结果呢？

4.与其改变，不如回到原来的地方

第四季，《向往的生活》累死了。

节目组当然不能坐以待毙。

改变是必要的。

首先，张艺兴作为嘉宾加入了节目。

之所以选中他，是因为他能引起“家人”的共鸣——张艺兴和黄磊是师徒关系，从小就认识奚老师。

不仅如此，他还有自己经常能爆发的流量。

从开始的五斤牛肉套路导师团，到全网票选鸡蛋赢家，再到国内娱乐圈第一人拿到拖拉机牌照，走红。圈子继续下去。

既能带来温暖，又能完美融入，不伤害“这个家”，

这样的“流量”对于节目组来说就是有效流量。

还有，嘉宾的选择不再是乱炖，而是逐渐回归相亲相杀的游戏。

比如第五季的人气嘉宾刘晓仪，在她上节目之前几乎没人认识她，但是看她在节目中聊天、做手工、演童话，让人感觉特别有进步。

比如第六季的刘震云，为节目增添了很多人文情怀，字字句句引人深思。

那英、梁静、黄渤、沉腾、马丽等嘉宾也让节目充满了亲朋好友的欢乐。

这部从第五季开始就一直走下坡路的节目，就这样重新焕发了生机。

但如果你真的仔细想想，编程团队四处走动，他们所做的改变又回到了他们开始的地方……

回到那个充满理想的亲密感和治愈力的缓慢移动的节目。

这也教会了我们不要因为流量和知名度而失去定位和核心内容。仅仅保持最初的目的可能需要很长时间。

5.Tina说

自媒体和节目有很多不同，但本质都是内容。

这就是为什么《向往的生活》对“内容”有很多了解——

定位要根据每个人的需求，有需求的地方，就有市场；

产品的内容要为大家提供价值，比如《向往的生活》，满足了人们对星星的好奇心，带来了天上的治愈力量。观众获得了情感价值，自然爱看；创作内容时，难免迷失在流量和现金流中，偏离投资方向，也影响口碑和口碑；

这一次我们发现维护原始站点和生产原始内容的必要性和价值。最后，作为观众，希望《向往的生活7》能成为最美味的芥末！